A prágai Cseh Nemzeti Múzeumot komoly kritikák érik A haladás lépcsőfokai című új virtuálisvalóság-kiállítása miatt, mert egyesek szerint az a dohányzást dicsőíti, és potenciálisan sérti a dohányreklámról szóló törvényeket – írja a Tobacco Reporter.

A július 1-jén „megnyitott” VR-kiállítás a 19. századtól a jövőig tartó digitális utazásban részesíti a látogatókat. Számos jelenetben azonban a történelmi cseh személyiségek dohányoznak, mindenféle egészségvédelmi figyelmeztetés feltüntetése nélkül. Az egyik szegmensben František Křižík feltaláló meggyújtja Antonín Dvořák zeneszerző szivarját, míg egy másik szegmensben Olga Scheinpflugová színésznő egy cigarettatárcát vesz elő egy beszélgetés közben. A kritikusok szerint ennél is problémásabb egy, a jövőben játszódó jelenet, amelyben két robot beszélget a stresszoldás érdekében történő nikotinhasználatról.

A Philip Morris Csehországot, az ország legnagyobb dohányipari vállalatát a kiállításon és az interneten is feltüntetik mint szponzort, ami a kritikusok szerint még inkább aggodalomra ad okot. A Philip Morris Csehország tagadta, hogy bármilyen márkajelzés megjelenne az élményben, azt állítva, hogy szigorú marketingkódexeket tart be.

„Egyik márkánk sem jelenik meg a virtuális valóság tartalmában. […] Szigorú marketingkódexet követünk, hogy a nikotintartalmú termékek ne kerüljenek kiskorúak kezébe”

– mondta Vojtěch Severýn, a vállalat szóvivője. A Nemzeti Múzeum pedig ragaszkodik ahhoz, hogy a jelenetek történelmi pontosságához nem fér kétség, s nem is reklámcélúak.

„A haladás az emberi fejlődés hajtóereje, de ez nem egyenes út hibák és tévedések nélkül”

– mondta Kristina Kvapilová múzeumi szóvivő, aki a kiállítás nevének magyarázatakor igyekezett aláhúzni, hogy a dohányzás valójában negatív vonás.

A kritikusok azonban azzal érvelnek, hogy a feliratok hiánya és a dohánytermékek feltűnő jelenléte – még a jövőben játszódó jelenetekben is – aláássa a közegészségügyi üzeneteket, különösen mivel a cseh törvények tiltják a dohányzást népszerűsítő szponzorációkat, és korlátozzák az ízesített e-cigarettákat. Azt állítják továbbá, hogy a kiállítás körüli párbeszéd szélesebb körű vitát váltott ki a vállalati szponzoráció etikájáról és a történelem és a promóció közötti elmosódó határokról a nyilvános kiállításokon.

Borítókép: Antonín Dvořák (jobbra) szivarozik a Cseh Nemzeti Múzeum A haladás lépcsőfokai című VR-élményében (Forrás: NM.cz)