A hatósági vizsgálat megállapította, hogy a közszolgálati adón nagyjából ugyanannyi termékmegjelenítést (11 354) sugároztak, mint a kereskedelmi csatornákon (az RTL-hez 12 630, a TV2-höz pedig 10 510 reklám kötődött) – közölte az NMHH. A kereskedelmi csatornák 2023-ban gyakrabban éltek ezzel az eszközzel, mint 2022-ben: az RTL-nél 3,8 százalékos, a TV2-nél pedig 32,9 százalékos növekedés volt megfigyelhető, tehát a két televíziónál összesen 15,3 százalékkal nőtt a termékmegjelenítés volumene – ugyanakkor még így sem érte el a pandémiát megelőző években tapasztalható mértéket.

A médiaszolgáltatók tavaly 6670-féle terméket jelenítettek meg műsoraikban, legtöbbször a Toyota hirdetésével találkozhattak a nézők. Az autómárka több műsorszámban támogatóként is megjelent.

A közleményben kitértek arra is, hogy a tavalyi évben megduplázódott a virtuális reklámok száma: 2023-ban 1661 virtuális reklámot regisztrált a hatóság, ami több mint kétszerese az előző évinek. A virtuális reklám a termékmegjelenítés egyik leginkább megjegyezhető, ugyanakkor talán legzavaróbb formája, hiszen egy olyan új inger jelenik meg a képernyőn, amely elfoglalja az élményt hordozó vizuális felület jó részét.

A saját készítésű napi sorozatok legnagyobb nyertesei egyértelműen a sörmárkák voltak: míg az összes termékmegjelenítés mindössze 2,7 százaléka mutatott be sörmárkát, addig a sorozatokban előforduló fizetett hirdetések 70,3 százaléka reklámozta ezt az italfajtát. Éves szinten összesen 944 alkalommal tűnt fel sörmárka a vizsgált csatornákon, és ezek 90,7 százaléka kötődött valamilyen napi sorozathoz – olvasható a közleményben.

„A sörmárkák sorozatbeli jelenlétét a Drága örökösök, a Gólkirályság és A mi kis falunk című sorozatok biztosították. A márkák megjelenése rendkívül széles skálán mozgott, a sörözőben látható plakát vagy molinó mellett a sörcsapon, sörösüvegen való megjelenés formájában, de természetesen a fogyasztás is gyakorinak számított. A Drága örökösök esetében a Dreher sörözőbeli jelenléte olyannyira átütő volt, hogy a kocsma belső tere is a márka reklámplakátjainak színeiben pompázott. A napi sorozatokban megjelenő termékek olyannyira a sörreklámokra specializálódtak, hogy a Drága örökösökben a termékek 88,7 százaléka, A mi kis falunkban 79,2 százaléka sörmárkát jelenített meg. A Gólkirályságban ezzel szemben „csak” minden hatodik hirdetés foglalkozott sörrel. A sorozatokban megjelenő márkák között semmilyen átfedést nem tapasztaltunk, aminek magyarázata egyértelműen a támogatóként való megjelenés, amely ilyen módon az életszerűségre is rányomta a bélyegét, hiszen milyen kocsma az, ahol mindössze egyféle (támogatói) sör fogyasztható. A Drága örökösök és a Gólkirályság sörmegjelenéseinek mindegyike támogatói szpotban is közzétételre került a műsorszámok környezetében. A mi kis falunk esetében három különböző márka megjelenését regisztráltuk, amelyeknek mindössze 16,3 százaléka jelent meg támogatóként is az adott epizódokban”

– olvasható a kutatásban, amely elérhető az NMHH honlapján.