Miközben a globális szeszesital-piac számos kategóriájában mérséklődik a kereslet, a tequila továbbra is kiemelkedő teljesítményt nyújt – derül ki az IWSR elemzéséből, amelye társlapunk, a Store Insider szemlézett.

A piacot egyre inkább a magasabb hozzáadott értékű termékek, a 100%-os agávéból készült prémiumitalok, valamint az új fogyasztási alkalmak hajtják. Az IWSR adatai szerint a világ tequilafogyasztása 2019 és 2025 között éves átlagban 6 százalékkal bővült, és 2030-ig is évi 2 százalékos növekedés várható.

Folytatódó prémiumizáció

Az elmúlt évek robbanásszerű növekedése azonban lelassult: a volumen 2024–2025-ben gyakorlatilag stagnált, az idei évre pedig enyhe visszaesést prognosztizálnak. A volumen stagnálása ugyanakkor nem jelenti a prémiumizáció végét. Az ultraprémium szegmens továbbra is növekszik: tavaly 7 százalékos bővülést ért el, részesedése pedig hat év alatt 6 százalékról 17 százalékra emelkedett. Az IWSR előrejelzése szerint 2030-ra már az amerikai tequilaeladások több mint ötödét ez a kategória adhatja. Ezzel párhuzamosan a szuperprémium termékek iránti kereslet csökken, miközben a prémium, de még megfizethető árszintű italok egyre népszerűbbé válnak.

Pozitív fordulat látható Mexikóban is, amely a tequila második legfontosabb piaca. Az elmúlt évek visszafogott teljesítménye után 2025-ben ismét növekedés indult, amelyet elsősorban a standard és prémium termékek hajtanak. Az IWSR szerint a 2026-os labdarúgó-világbajnokság további lendületet adhat a belföldi fogyasztásnak, miközben az alacsonyabb agávéárak kedvezőbb költségkörnyezetet teremtenek a gyártók számára.

Észak-Amerikán túl

A kategória meghatározó piaca továbbra is az Egyesült Államok, amely a globális forgalom több mint kétharmadát adja. Az IWSR szerint az amerikai piacon ma már rendkívül éles a verseny: mintegy 2500 bejegyzett tequila-védjegy és közel 900 aktív márka küzd a kereskedelmi polcokért. S a tequila nemzetközi terjeszkedésének új motorjai már nem Észak-Amerikában találhatók.

India jelenleg a leggyorsabban növekvő piac: 2019 óta évente átlagosan 32 százalékkal nőtt a fogyasztás, és az IWSR szerint 2030-ig is két számjegyű bővülés várható. Bár az értékesített volumen még viszonylag alacsony, a trend jól mutatja a kategória globális térnyerését. Szintén ígéretes piacnak számít Kolumbia, ahol tavaly 26 százalékkal nőtt a tequila forgalma, és a fogyasztás már meghaladja a világjárvány előtti szint kétszeresét. Emellett a legdinamikusabban fejlődő országok közé tartozik még Nigéria, Törökország és Japán is.

Lehetőségek és kihívások

Az elemzés szerint a tequila hosszú távú növekedésének súlypontja továbbra sem kerül ki az Egyesült Államokból, ugyanakkor a kategória jövőjét egyre inkább az új piacok teljesítménye határozza meg. India, Nyugat-Afrika, Törökország, Kolumbia és Japán eltérő fejlettségi szinten állnak, ami egyszerre kínál jelentős üzleti lehetőségeket és komoly stratégiai kihívásokat a nemzetközi márkatulajdonosok számára. Az IWSR szerint a tequila növekedési történetének következő fejezete már nem egyetlen piacról, hanem a globális diverzifikációról szól.

Az IWSR ugyanakkor arra is felhívja a figyelmet, hogy a kategória előtt komoly kihívások állnak. A 2015 és 2022 közötti fellendülés idején jelentősen bővült az agávéültetvények területe, ami a következő években túlkínálathoz és az alapanyagárak csökkenéséhez vezethet. Ez kedvezhet a prémium termékek szélesebb körű elérhetőségének, ugyanakkor a fogyasztók egyre árérzékenyebbek, ezért a márkáknak a prémium pozicionálás mellett az ár–érték-arányra is nagy hangsúlyt kell fektetniük.

Borítóképünk illusztráció (Fotó: Alina Darmel / Pexels)