Az alkoholfogyasztás mérséklése az iparági közhellyel ellentétben nem csupán a fiatalokra jellemző: az IWSR nemzetközi piackutató friss felmérése szerint a legnagyobb visszaesést a baby boomer generáció mutatja – írja a Financial Times.
Az 1946 és 1964 között születettek 71 százaléka fogyasztott alkoholt az elmúlt hat hónapban, ami a legalacsonyabb arány az összes generáció közül, és két százalékponttal marad el a három évvel korábbi értéktől. Ezzel szemben a nagykorú Z generáció alkoholfogyasztási aránya 66-ról 74 százalékra emelkedett, vagyis egyre inkább felzárkózik a teljes felnőtt népesség 76 százalékos átlagához. Marten Lodewijks, az IWSR elnöke szerint „a Z generáció a mértékletesség nemzedéke” narratíva mára egyértelműen megdőlt.
A több mint 32 ezer ember megkérdezésével, a világ 15 legnagyobb alkoholpiacán végzett kutatás szerint ugyanakkor összességében tovább csökken az elfogyasztott italok mennyisége. Egy alkalommal átlagosan már csak 3,9 italt fogyasztanak az emberek, szemben a 2024–2025-ben mért 4,4 itallal.
A baby boomerek nemcsak ritkábban isznak, hanem alkalmanként is a legkevesebbet, átlagosan 2,6 italt. Lodewijks szerint „a mértékletesség trendjét egyre inkább életmódbeli döntések mozgatják, vagyis strukturális, nem pedig ciklikus változásról van szó”. Hozzátette: „ha ez a tendencia folytatódik, akkor valójában nem a Z generáció, hanem a baby boomerek érdemlik ki a »mértékletesség nemzedéke« címet.”
A kutatás arra is rámutat, hogy az alkoholipar gyengélkedését nem lehet kizárólag az inflációval vagy a gazdasági bizonytalansággal magyarázni. Bár ezek továbbra is hatnak a keresletre, a fogyasztás még azokban a régiókban sem nő érdemben, ahol emelkednek a jövedelmek, ami tartós piaci átalakulásra utal. Ugyanakkor vannak kivételek: Indiában a magas jövedelmű városi lakosság körében az alkoholfogyasztók aránya három év alatt 67-ről 77 százalékra nőtt, míg Kínában ugyanez az arány 86-ról 89 százalékra emelkedett, jelezve, hogy a fejlődő piacok továbbra is növekedési lehetőséget kínálnak az ágazat számára.
