Még áprilisban írtunk arról, hogy az ír Guinness sörmárkát birtokló Diageo és az angol labdarúgó-bajnokság első osztálya, a Premier League szponzori megállapodást köthet. Június 12-én a Premier League be is jelentette a weboldalán, hogy az egyezség megköttetett.
A 2024/25-ös szezon elején induló, négy évre szóló megállapodás értelmében a Guinness lesz a Premier League hivatalos söre, míg a Guinness 0.0 a Premier League hivatalos alkoholmentes söre. A liga „hivatalos felelős alkoholfogyasztási partnereként” a Guinness a szezon során népszerűsíteni és ösztönözni fogja a felelős alkoholfogyasztást világszerte.
John Kennedy, a Diageo európai elnöke elmondta:
„A Premier League a világ legnépszerűbb labdarúgó-bajnoksága, amely csodálatos lehetőséget biztosít arra, hogy a Guinness márka sikerét világszerte folytassuk, és új közösségekkel teremtsünk kapcsolatot a futball alkalmával. Különösen izgatott vagyok, hogy a márka a Guinness 0.0 bevezetése óta tapasztalt lenyűgöző növekedésre építhet, és a Premier League hivatalos alkoholmentes söre státuszunkat felhasználva megalapozhatjuk a további globális elterjedést világszerte.”
Will Brass, a Premier League kereskedelmi igazgatója pedig így fogalmazott:
„Nagy örömünkre szolgál, hogy partnerünk lehet a Guinness, a világ vezető stout sörmárkája, amelynek csapata folyamatosan világszínvonalú kreativitást, innovációt és közösségi történetmesélést mutat be a sportban és tágabb értelemben vett marketingje révén. Alig várjuk, hogy hosszú távú kapcsolatot alakítsunk ki, amely a Premier League labdarúgó-bajnokság nézését a kocsmákban, bárokban és otthonokban világszerte fokozza, és életre kelti azt a varázslatot, amelyről a Premier League híres.”
Amint arról áprilisban írtunk, a Sky News értesülései szerint a megállapodás keretében a Diageo évente 10,25 millió fontot (4,69 milliárd forintot) fizethet a Premier League-nek. A hivatalos bejelentésben nem esett szó az összegről. Mindenesetre nagy pénzügyi előrelépést jelenthet majd a Premier League-nek a Budweiser tulajdonosával, az AB InBevvel fennálló eddigi partnerségéhez képest. A Budweiser az elmúlt öt szezonban a Premier League és az angol FA-kupa főszponzora is volt.
A Guinness történelmileg egyébként szorosabban kötődik a rögbihez – az angol élvonalat és a Six Nations tornákat is támogatja –, mint a labdarúgáshoz.
Nyitókép: Guinness.com
