A Washington Állami Egyetem (Washington State University) új kutatása, amely a Journal of Business Ethics folyóiratban jelent meg, arra jutott, hogy a cigarettás dobozokon elhelyezett sokkoló, képi dohányzásellenes figyelmeztetések nem várt következményekkel járhatnak: ahelyett, hogy a dohányosokat a leszokásra ösztönöznék, egyeseket inkább az e-cigaretták felé terelnek – írja a Tobacco Reporter.

Mivel az e-cigaretták csomagolásán általában nincsenek hasonló vizuális figyelmeztetések, a fogyasztók azt a benyomást kaphatják, hogy ezek biztonságos alternatívát jelentenek. A négy különálló online kísérletből álló vizsgálat szerint azok a dohányosok, akik ezzel az eltérő figyelmeztetési környezettel találkoztak, kedvezőbb véleményt alakítottak ki az e-cigarettázásról, és nagyobb hajlandóságot mutattak azok kipróbálására, mint a dohányzás abbahagyására.

Az egyik kísérlet ugyanakkor azt mutatta, hogy amikor a résztvevők kiegyensúlyozottabb egészségügyi figyelmeztetésekkel szembesültek, kevésbé alakultak ki bennük pozitív attitűdök vagy használati szándékok az e-cigarettákkal kapcsolatban.

A kutatás egy másik problémára is rámutat: a kommunikációs környezet nemcsak a jelenlegi dohányosokat befolyásolja, hanem azokat a fiatalokat is, akik úgy fontolhatják meg az e-cigizést, hogy korábban a dohányzás egyáltalán nem merült fel náluk.

A tanulmány vezető szerzője, Elizabeth Howlett szerint a döntéshozóknak nem csupán az egyes termékekre, hanem a teljes piac által közvetített üzenetekre kellene figyelniük. Ha mind a hagyományos cigarettákon, mind az e-cigarettákon megfelelő figyelmeztetések szerepelnének, a fogyasztók pontosabb képet kapnának a dohány- és nikotintartalmú termékek használatával járó valós kockázatokról.