Korábban (legutóbb a Tobacco 20024/03-as számában) mi is beszámoltunk a Cigarettacsomagolások egészségügyi figyelmeztetései: Nemzetközi helyzetjelentés (Cigarette Package Health Warnings: International Status Report) című dokumentumról, mely a cigarettásdobozok változásának folyamatát elemzi, nemrég pedig a 2025-ös jelentés is megérkezett.

A dokumentum szerint mára 140 ország írja elő, hogy a cigarettásdobozon képes egészségvédelmi figyelmeztetések legyenek, a 2024-es 138-cal ellentétben. A két új csatlakozó a Brit Virgin-szigetek és Izrael, ahol 2026-ban lép érvénybe a vonatkozó szabályozás. Így összesen már a világ országainak kétharmadában találkozhatunk egészségvédelmi figyelmeztetéssel a cigisdobozokon. Elképesztő arány, amely néhány évtizede még elképzelhetetlen lett volna. Ezek a képek ma ott vannak milliók zsebében, asztalán, munkahelyén, és a dohányosok minden egyes mozdulatát végigkísérik.

Mi szükség van erre?

A dohányzás okozta megbetegedések továbbra is a világ egyik legnagyobb, elkerülhető egészségügyi problémáját jelentik. A cigaretta még mindig több halálesetért felel, mint az alkohol, a drogok, a balesetek és a fertőző betegségek jó része együttvéve. A figyelmeztetések célja, hogy az emberek – beleértve a fiatalokat is – valós képet kapjanak a dohányzás következményeiről.

Egyes kutatások kimutatták, hogy a dohányosok rendszeresen alábecsülik a dohányzás káros hatásait. A pusztán szöveges figyelmeztetések erre kevéssé hatottak. A dohányzás okozta megbetegedéseket is ábrázoló fényképek viszont másként működnek: erős érzelmi reakciót váltanak ki, nem hagyják hidegen a szemlélőt, és azok is megértik ezeket, akik nem tudnak jól olvasni, vagy nem beszélik az adott felirat nyelvét.

A képes figyelmeztetések története 2001-ben, Kanadában indult, és azóta rohamosan terjed (a jelentést is egy kanadai civil szervezet készíti). A többszörösére nőtt országlista önmagában is beszédes: míg 2008-ban csupán 24 ország alkalmazott 50% feletti figyelmeztetési méretet, ma már 130.

A méret a lényeg

A 2025-ös jelentés egyik fő állítása, hogy a figyelmeztetések hatékonysága arányos a méretükkel. Ezt a világ országai is felismerték, és mára több ország gyakorlatilag teljes egészében egészségügyi üzenetre cserélte a csomagolási felületet.

A ranglista élén Kelet-Timor és Törökország áll, ahol a csomagolás felületének átlagosan 92,5%-át borítja figyelmeztetés. Őket követi Gambia, a Maldív-szigetek, Nepál és Vanuatu, ahol ez a szám 90%. Ez már az a szint, ahol a cigaretta „tárgya” szinte teljesen elveszíti reklámértékét. A doboz többé nem egy márkát, hanem közérdekű információt közvetít. (Mindehhez hozzá kell tenni, hogy Nepál kormánya – amint arról 2025 februárjában beszámoltunk a TobaccoMagazin.hu-n – úgy döntött, olyan törvényt hoznak, amelynek értelmében a cigicsomagolások 100%-át kombinált figyelmeztetések fedik majd a doboz elején és hátulján egyaránt. E törvény augusztusban életbe is lépett volna, de jogi akadályok miatt késik a bevezetése.)

Megfigyelhető, hogy a figyelmeztetések nemcsak nagyobbak, hanem egyre többféle üzenetből állnak: több ország évente cseréli a képeket, hogy a fogyasztók „ne szokják meg” azokat. Thaiföldön például már kilencszer cserélték le a képeket.

Van, ahol már a cigi sem „akarja”, hogy elszívd

2024-ben Kanada elsőként vezette be a cigarettára nyomtatott figyelmeztetéseket. Minden egyes szálon olyan üzenetek jelentek meg, mint „A dohányzás rákkeltő” vagy „A cigaretta károsítja a szívet”. 2025-ben Ausztrália is követte a példát.

Ez azért különösen jelentős, mert a cigarettát – szemben a dobozzal – nem lehet eltakarni használat közben. Több mint harminc tanulmány igazolta, hogy az ilyen üzenetek csökkentik a cigaretták vonzerejét, és növelik a dohányzásról való leszokás valószínűségét. Nem véletlen, hogy a WHO is javasolja ennek bevezetését.

A branding halála: az egységes csomagolás

A figyelmeztetések mellett a másik nagy áttörés a plain packaging, azaz az egységes csomagolás elterjedése. A rendszer lényege, hogy a cigarettásdobozon semmilyen látványos grafikai elem nem szerepelhet, minden márkanév ugyanúgy, ugyanolyan színnel, ugyanolyan betűtípussal jelenik meg, így a márkaépítés lehetősége is eltűnik.

Ausztrália 2012-ben vezette be az egységes csomagolást, mára 27 ország alkalmazza, 14 ország előkészíti, számos ország pedig „de facto” alkalmazza, mert a csomagokat egységes csomagolással rendelkező országokból importálja.

Érdekes ugyanakkor, hogy – amint arról 2024 októberében a TobaccoMagazin.hu-n beszámoltunk – egy írországi kutatás alapján nem egyértelmű az egységes csomagolás sikertörténete, ugyanis a cigisdobozok „nemtetszési indexe” csupán öt százalékpontot emelkedett az új csomagolás bevezetését követően. Szignifikánsabb különbséget láthatunk ugyanakkor, ha az egészségvédelmi figyelmeztetések észrevételéről van szó. A felmérés ugyanis azt is megállapította, hogy a dohányosok 64 százaléka vette észre a kombinált egészségvédelmi figyelmeztetéseket az egységes csomagolású dobozok esetében, szemben a márkázott csomagolásoknál látott 53 százalékkal.

A világ országainak negyede lemaradóban

A 2025-ös jelentés arra is rámutat, hogy a világ nem halad egységesen a cigarettásdobozokon feltüntetett egészségvédelmi figyelmeztetések bevezetése terén. Még mindig van 47 olyan ország, amely nem teljesíti az Egészségügyi Világszervezet (WHO) által előírt minimális, 30 százalékos figyelmeztetési arányt. Ezek közül 39 ország az FCTC (Dohányzás-ellenőrzési Keretegyezmény) tagja – vagyis vállalták a szigorúbb szabályokat.

A lemaradás oka sokrétű a jelentés szerint: jogi támadások, a dohányipar lobbitevékenysége, pénzügyi nehézségek vagy egyszerűen a politikai akarat hiánya. Ugyanakkor a jelentés azt is aláhúzta, hogy ezekben az országokban sokkal lassabban csökken a dohányzás aránya, és magasabb a dohányzás okozta megbetegedések száma.

Mit hoz a jövő?

Amint Nepál kísérlete is bemutatta, a jövő a 100 százalékos képi figyelmeztetéseké lehet. Ezzel párhuzamosan egyre több ország készül a cigarettaszálakra nyomtatott figyelmeztetések és a csomag belsejében elhelyezett „betétlapok” bevezetésére. Ez utóbbi olyan extra tájékoztató lapokat jelent, amelyek a leszokást segítő információkat adhatnak át.

Más kérdés, hogy a nikotintartalmú termékek csomagolása nem egységes, az olyan új generációs eszközök, mint a nikotinpárna, az e-cigaretta vagy a hevített termékek csomagolásaira a legtöbb államban kevésbé szigorú szabályok vonatkoznak, mint a cigarettára.

Borítóképünk forrása: Cigarettacsomagolások egészségügyi figyelmeztetései: Nemzetközi helyzetjelentés (Cigarette Package Health Warnings: International Status Report), 9. kiadás (2025)