Társlapunk, a Kreatív Szabó Ibolyával, a Dreher Sörgyárak kommunikációs igazgatójával arról beszélgetett, hogyan lehet kreatívan márkát építeni a szigorú alkoholreklám-szabályozás keretein belül.

„Az alkoholos italok kommunikációja rendkívül összetett folyamat. Egyszerre kell új, kreatív tartalmat előállítani, amely megfelel a márkaépítés szempontjainak, miközben a szigorú piaci előírásokat és az azoknál is szigorúbb saját etikai szabályainkat is be kell tartani. Nem könnyű így kreatívnak maradni!”

– kezdte a beszélgetést Szabó Ibolya.

Mit enged meg a felelős kommunikáció, és milyen kampányötletek esnek ki már a tervezésnél, merre tart az alkoholmárkák kommunikációja a jövőben? – egyebek mellett ezekre a kérdésekre is választ kap, aki elolvassa a Kreatív 2026/1–2. számában, majd a Kreatív weboldalán is megjelent interjút.