A Dreher Sörgyárak közösségi posztban számolt be róla, hogy regionális megállapodás részeként, megújuló villamos energiáról írt alá virtuális energiakereskedelmi szerződést az Eneryvel. Az Enery 2025 januárjától kezdődően a Dreher Sörgyárak Zrt. számára tanúsított megújuló villamos energiát fog szolgáltatni, a szerződésben rögzített, körülbelül 14 GWh éves mennyiség alapján. Ez a mérföldkőnek számító megállapodás a második VPPA megállapodás az Enery és az Asahi Europe & International leányvállalatai között és támogatja a megújuló energiaforrások fejlesztését Közép- és Kelet-Európában.
A törekvés részét képezi az Asahi azon stratégiájának, melynek részeként meg szeretné erősíteni jelenlétét az európai piacon. Ez a hasonló parnerségeken túl infrastrukturális fejlődéseket is magában hordoz. Ahogyan arról tavaly beszámoltunk, Asahi Group Holdings és az Asahi Europe & International százmilliárd forintos beruházást indít a Dreher Sörgyáraknál, melyet Phillip Russell, az Asahi Europe & International kommunikációs és közkapcsolati menedzsere a The Drinks Businessnek (TDB) adott interjújában is megerősített.
A beruházási program első mérföldköve a 2023–2026 közötti időszak mintegy 30 milliárd forintos fejlesztése lesz. Ennek elemeként megkezdődik az új energiaközpont egy részének építése, amely nemcsak a kapacitásnövekedést, hanem a vállalat fenntarthatósági céljainak elérését is támogatja. Megújul az erjesztés és a pincékben való kondicionálás szakasza, ami a tartályok cseréje mellett az új technológiák bevezetését is jelenti. Ez a vállalat munkatársainak folyamatos képesség- és tudásfejlesztésével jár együtt.
A beruházásra a TDB szerint azért is lehet szükség, mert az utóbbi időben számos csapás érte az Asahi prémiummárkás jelenlétét. A Pilsner Urquellt például a német szupermarketekben már jelentősen olcsóbban árulják, mint a márka szülőhazájában, a Cseh Köztársaságban. De nem tett jót a párizsi olimpiai játékok szponzorációjának visszavonásáról szóló döntés sem. Vannak azonban lépések az Asahi portfóliójának imázsjavítása felé is. Erre példa az az új megállapodás, amelyet az Asahi a Peroni Nastro Azzurro 0,0%-os sörmárkával kötött a Ferrarival való globális partnerségre, valamint a Ferrari Challenge Trofeo Pirelli versenysorozat támogatására.
