A német dohánypiac 2024-ben erős értékbeli növekedést mutatott, amelyet elsősorban az adóemelések miatti áremelkedések hajtottak, nem pedig a fogyasztás bővülése – írta a Tobacco Journal International weboldalán megjelent elemzésében az Euromonitor International.

Bár a cigarettázók aránya tovább csökkent, a cigaretták és az e-cigaretta-töltőfolyadékok ára is emelkedett a dohányadó növekedése miatt. Ennek ellenére a cigaretták maradtak a legfontosabb kategória, és az értékesítés még növekedett is, mivel a fogyasztók előre bevásároltak a 2025-re várt újabb áremelések előtt.

Az e-cigaretta-piac – különösen a zárt rendszerű újratölthető készülékek – volt a legdinamikusabban fejlődő szegmens 2024-ben. A korábban rendkívül népszerű egyszer használatos készülékek visszaszorulását a szabályozás szigorodása és a fogyasztói preferenciák változása gyorsította fel. Az e-cigizés egyre inkább életstílus-trenddé vált, különösen a fiatalok körében, akik vonzónak találják az ízesítéseket és a színes dizájnt. Ugyanakkor az illegális piac is bővült, ami komoly kihívást jelent a szabályozók és a közegészségügy számára.

Az e-kereskedelem minden dohánykategóriában tovább erősödött Németországban, részben a pandémia alatt kialakult vásárlási szokásoknak, részben pedig az infláció miatti árérzékenységnek köszönhetően. Az online platformok különösen nagy szerepet játszanak az új generációs termékek – például az e-cigaretták és a nikotintasakok – értékesítésében. Ugyanakkor az online vásárlási lehetőség megkönnyítette az illegális termékek terjedését is, mivel a jogszerűtlenül működő webáruházak gyakran nem végeznek életkor-ellenőrzést.

A jövőre nézve Németországban a dohányzók aránya várhatóan tovább csökken, bár európai összevetésben viszonylag magas marad. A visszaesést főként a fiatal felnőttek körében tapasztalható alacsonyabb rászokási arány és az alacsonyabb kockázatúnak vélt alternatívák – például az e-cigaretta és a hevített termékek – terjedése okozza. Bár az adóemelések az e-cigizést is drágítják, ezek a kategóriák várhatóan tovább erősödnek. A gazdasági nehézségek pedig arra ösztönözhetik a fogyasztókat, hogy az olcsóbb, finomra vágott dohányra váltsanak, miközben az új generációs termékek is vonzóak maradhatnak, mivel rövid távú „kikapcsolódást” kínálnak életstílus-orientált pozicionálásukkal.

Borítóképünk illusztráció (Forrás: Ideogram.ai)