A földkerekség legjobb gine (állítólag)

Ryan Reynolds kanadai–amerikai színész 2018-ban társtulajdonosa lett az Aviation Ginnek. A vásárlást bejelentő sajtóközlemény már önmagában is komoly organikus megjelenéseket generált, ám a szöveg végén kapcsolattartó személyént az új tulajdonos e-mail címét adták meg. A kíváncsi újságírókat viszont az alábbi automata válasz fogadta:

„Köszönöm az e-mailjét és az Aviation American Gin iránti érdeklődését! Jelenleg nem vagyok az asztalomnál, de amint kapok egy asztalt, azonnal válaszolok. Körülbelül egy éve kóstoltam meg először az Aviationt, és azóta próbáltam beszivárogni a cégbe. Ezt egyszerű okból tettem: ez a legjobb gin a világon. Pont. Feladatköröm a vállalatnál nagyon széles körű. Napjaimat azzal töltöm, hogy időnként lefotóznak, miközben az állkapcsomat összeszorítom, különböző dolgokra mutogatok és bólintok. Aviation gint iszom. Üldögélek az igazgatósági üléseken, és elképzelem a saját Vörös Esküvőmet (a Trónok harca-sorozat harmadik évadjának emlékezetes jelenete, amikor tömegmészárlás történt egy esküvőn – a szerk.). Nem tudom, kinek az ötlete volt, hogy beengedjenek a ginüzletbe, de biztosíthatom, hogy vannak okosabb, észszerűbb emberek is a vezetőségben. Még egyszer köszönöm az e-mailjét... Ha sürgős az ügy, kérjük, vegye fel a kapcsolatot a titkárommal, Bruce-szal, aki válaszolni fog, amint kapok egy Bruce nevű titkárt.”

Az e-mail címet ezután a Jimmy Kimmel Show-ban is közzétették, és persze rengetegen írtak neki, tökéletes adatbázist generálva az edm-ek számára. Reynolds a Twitteren erre így reagált: „Az Aviation Gin nagyon sok figyelmet kap mostanában. Napi 20 ezer e-mail lerogyasztotta a szervereinket. Egy órával ezelőttig azt sem tudtam, hogy van IT-részlegünk. Kimondottan józannak tűnnek.” (Mi is megpróbáltunk írni neki, sajnos bennünket csak az e-mail cím megszűnését jelző válasz fogadott.)

Később egy rövid videóban magyarázta el (számtalan klisé felhasználásával) az ital készítésének menetét:

Reynolds ezt követően a Virgin Atlantic céggel kötött partnerségi megállapodás bejelentésekor sem hazudtolta meg önmagát, Sir Richard Branson társaságában (a szkriptet pedig George Dewey, a McCann Erikson korábbi New York-i irodájának kreatívigazgatója, Reynolds saját produkciós cége, a Maximum Effort vezetője jegyzi, aki a Deadpool-filmek marketingjében is komoly szerepet töltött be).

Lehetne még folytatni a sort, aki kíváncsi, a teljes kollekciót itt tudja megtekinteni.

Nem csoda, hogy az Aviation forgalma 2019-ben megduplázódott, és amikor a Diageo 2020-ban megvette az italmárkát (három további itallal együtt) a Davos Brandstől, Reynolds kisebbségi tulajdonos lett, de továbbra is márkanagykövet maradt.

Felesége, Blake Lively is belefogott az italbizniszbe: 2023-ban Betty Buzz néven saját szénsavasüdítőital-családot dobott piacra, majd idén nyáron egy Gossip Girl-reunionnal debütált ennek alkoholos változata, a Betty Booze. A kampányokat természetesen a Maximum Effort jegyezte.

Storytelling zenével

A Metallica nemcsak énekel a whiskey-ről, hanem saját márkát is piacra dobott 2018-ban: a Blackened bevezetése igencsak egyedi megoldással zajlott, a néhai legendás italszakértővel, Dave Pickerell-lel. Ő egy évvel később elhunyt, a párlatmesteri szerepet az egykori road-színpadmester, Rob Dietrich vállalta magára, aki elődje ötletét folytatva különböző lepárlókból származó tételeket házasít a tölgyfahordókban. Az érlelés során a blenddel zenét hallgattatnak (kizárólag Metallica-dalokat), az alacsony frekvenciájú hanghullámok ugyanis rezgésbe hozzák az italt, amely így többször érintkezik a hordóval, mint egy „átlagos” whisky, így komplexebb ízjegyeket kap. Minden egyes tételsorhoz mellékelik az ital fejlődéséhez használt tracklistet, így kortyolgatás közben párosítható a zene az ízekkel.

A rajongók és a sajtó persze azonnal felkapták a Blackenedet, de a banda nem elégedett meg ennyivel: ügynökségükkel integrált kampányt indítottak, amelynek keretében egyebek mellett a San Francisco Giants baseballcsapat kivetítőit és eredményjelzőjét vették célba. A közösségi médiában a nem Metallica-fanokat célozták meg, a #SoundsLIkeTheHolidays kampányban humoristák és zenészek vettek részt, de a szpot feltűnt a Jimmy Kimmel Show-ban és számos kültéri plakáton is. És persze a zenekar is több részre bontva magyarázta el a Blackened háttérmunkáját.

Ágyjelenet tequilával

George Clooney amerikai színész, Rande Gerber (Cindy Crawford férje) és Mike Meldman ingatlanfejlesztő közösen alapították meg a Casamigos tequilát. Kezdetben csak maguknak szerettek volna italt készíteni egy mexikói főzdében, ám a hosszú éveken át tartó kóstolás és a recept finomhangolása után rájöttek, hogy ezt érdemes lenne szélesebb körnek is megmutatni. Gerber az indulásról később így nyilatkozott:

„A marketing egyik legnehezebb kihívása az volt, hogy megértessük az emberekkel: annak ellenére, hogy nevünket adjuk hozzá, ez nem egy celebrity brand, mi ezt az italt magunknak készítjük. Ehhez kellett egy jó sztori.”

Ez utóbbit pedig hamar odadobta eléjük az élet. George és Rande egy este alaposan bekóstolták saját termékükből (bevallásuk szerint ketten ittak meg egy üveg tequilát), és végül Gerberék házában kötöttek ki. Clooney képtelen volt lemenni a vendégházba, ezért az egyik gyerek szobájában aludt, és Gerber sem a felesége mellé feküdt be. Cindy az éjszaka közepén zajokat hallott, és elindult megkeresni a férjét, ám véletlenül a hason fekvő vendég mellé huppant be. Amikor észrevette tévedését, sikoltozni kezdett, így talált rá férje – és másnap meg is született a „Mit keresett George Clooney Cindy Crawford ágyában?” szpot, amely virálisan azonnal terjedni kezdett.

Gerber saját bevallása szerint a trió az organikus reklámokban hisz, mert ez adja meg a termék hitelességét. „Nem bullshitelheted a fogyasztóidat, ha nem jó a terméked, teljesen mindegy, ki áll mögötte. Kóstold meg, és ha tetszik, vegyél még.” Stratégiája beigazolódott, a Casamigos gyorsan népszerűvé vált, és 2017-ben a Diageo mondhatni olyan ajánlatot tett, amelyet nem lehetett visszautasítani: egymilliárd dollárt. Az alapítók nem csupán pénzügyileg szálltak ki, de már a marketingben sem vesznek részt.

Sziklaszilárd energia

Dwayne „The Rock” Johnson amerikai színész sem akart kimaradni a celeb italkészítők sorából, ő öt éve alapította Teremana nevű tequiláját, amelyet Mexikó Jalisco államában egy helyi családi vállalkozás készít. Eleinte csak az alapító saját csatornáin jelent meg a brand, amely első komolyabb megnyilvánulásaként 2021-ben a pandémia hatásainak ellensúlyozására „Guac on the Rock” címmel indított országos kezdeményezést a helyi éttermek forgalmának újraindítására egy tequila–guacamole promócióval. Ezt az akciót azóta is évente megismétlik.

Tavaly azonban már globális kampányt is indítottak, amelyhez partnernek a Los Angeles-i Wolfgangot kérték fel (amelyet azóta megvásárolt a Stagwell). A „Mana makes a difference” sorozatban az alapító bepillantást ad az ital készítésébe, és igyekszik elmagyarázni a „mana” szellemiségét, valamint bemutatja a brand mögött álló embereket. 2024 tavaszán egyébként a Teremana versenyt is hirdetett az amerikai bároknak: a „Most Mana-ful Bar” címet azok nyerhették el, amelyek képviselni tudják a befogadást, a vendégszeretetet és a közösségi szerepvállalást ötvöző „mana-szellemiséget”.

Legutóbbi, őszi–téli kampányában – az ünnepek kapcsán – a márka filozófiájának középpontjában a hála, a jó energia átadása és az emberek összehozása állt. Egy dedikált oldalon bárki megoszthatta ünnepi történeteit, és akár karácsonyi üdvözlőlapot is küldhetett. Nemrég pedig már, fennállásuk ötödik évfordulóját ünnepelve, büszkék voltak arra, hogy tavaly egymillió palack Teremanát adtak el a világ számos pontján, miközben több reptéren folytatják a tavaly elindított „Share the mana”-kampányt – természetesen The Rock főszereplésével.

Aquaman vodkája

„Olyan vodkát akartunk készíteni, amely nem csupán alapanyag, íze is van”

– állítja a Meili Vodkáról egyik alapítója, Jason Momoa. A hawaii-i színész régi barátjával, Blaine Halvorsonnal dobta piacra 2023-ban az észak-amerikai gabonából – túlnyomórészt kukoricából – és a montanai hegyek mélyén található, 300 millió éves víztartó rétegből nyert tiszta vízből készült italt. Egyszeri desztillálás után érlelik, állítólag így éri el természetes egyensúlyát és tisztaságát, ízvilága a leírása szerint selymes, enyhén édeskés, bourbonre emlékeztető, amiben visszaköszön a méz, a lime és az alpesi gyógynövények ízjegyei is. A Meili gyorsan befutott: már 9 arany és platina érmet nyert nemzetközi versenyeken, köztük a 2024-es TAG Global Spirits Awards „Világ Legjobb Vodkája” címét is elhozta.

„Mi alapvetően whiskey- és tequilasrácok vagyunk, de láttuk a vodkapiacon jelentkező rést, és előálltunk valamivel, aminek komoly ízprofilja van, és a koktélokban nem kell eltakarni. Nehéz volt a nagy gyártók mellé beállni, ráadásul a vodkáról (amely a legnagyobb bevételt hozó szeszes ital az USA-ban) az amerikaiak nagy része úgy gondolja, denaturáltszesz-íze van, ám amikor megkóstoltattuk velük a Meilit szobahőmérsékleten, megváltozott a véleményük”

– nyilatkozták az alapítók. A bevezetés során persze nélkülözhetetlen volt Momoa ismertsége és személyes részvétele: boltokban dedikálta a terméket, vagy éppen saját, Oof Tatata nevű zenekarának koncertjével kapcsolta össze. Az alapítókat persze a sajtó is imádta, így könnyű volt komoly earned media elérést csinálni, miközben a fenntarthatóságra is gondolnak: tavaly egy hónapon keresztül palackonként egy dollárral támogatták a pennsylvaniai Clean Water Fundot. És Jason Momoa természetesen saját vodkájának szpotjában is főszerepet játszik:

Nyitókép: Jason Momoa a Meili vodkát fogyasztja a márka reklámfilmjében (Forrás: Nerdbot.com)