A globális nikotinpiac egyik legfontosabb változása a füstmentes, potenciálisan csökkentett kockázatú termékek előretörése – írja a 2026-os első félév trendjeiről szóló elemzésében Erwin Henriquez, az Euromonitor International piackutató nikotinért felelős globális piackutatási vezetője.
A nikotinpárnák és a hevített dohánytermékek növekedése mellett a hagyományos cigaretta és az e-cigaretta értékesítése több piacon is visszaesik. Az Egyesült Államokban egyre gyakoribb a többféle nikotintartalmú termék párhuzamos használata, ami azt jelzi, hogy a fogyasztók egy része távolodik a kizárólagos cigarettahasználattól. Svédországban a nikotinpárnák már az orális nikotintermékek meghatározó kategóriájává váltak, miközben az Altria és a Philip Morris International is e kategória gyártókapacitásának bővítésével erősít. A PMI emellett Argentínában is bevezetné a dohányhevítő készülékét, ahol mintegy hétmillió felnőtt dohányzó jelent potenciális piacot.
A növekedéssel párhuzamosan a szabályozási és adózási nyomás is erősödik. Az amerikai FDA megújította a Philip Morris dohányhevítőjére vonatkozó MRTP-engedélyeket, és első alkalommal a gyártó 20 nikotinpárnája esetében is engedélyezte a csökkentett kockázatra vonatkozó állításokat. A döntés lehetővé teszi, hogy a PMI a cigarettához viszonyított alacsonyabb kockázatról kommunikáljon, ugyanakkor közegészségügyi szervezetek bírálták az intézkedést a fiatalok megszólításának veszélye miatt. Európában több ország emeli az adókat: Finnország 37 százalékkal növeli a nikotinpárnák adóját, Németországban pedig a fokozatos dohányadó-emelések következtében 2030-ra 12 euróra nőhet egy doboz cigaretta ára. Franciaország betiltotta az orális nikotintartalmú termékeket, amit Svédország, Olaszország és Görögország is vitat, arra hivatkozva, hogy a tiltás gyengíti az ártalomcsökkentést és sérti az uniós egységes piac logikáját. Eközben az Egyesült Királyság korosztályos dohányvásárlási tilalma, Indonézia új e-cigaretta-szabályozása és Spanyolország engedélyköteles értékesítési rendszere is átformálja a kiskereskedelmet.
A kannabiszpiac szintén bővül, miközben a jogi környezet továbbra is jelentős bizonytalanságot okoz. A globális legális kannabiszpiac értéke 2030-ra elérheti a 70 milliárd dollárt, és a CBD, valamint más, nem bódító hatású kannabinoidok is egyre nagyobb szerepet kapnak. A vállalatok különösen Európában keresik a terjeszkedési lehetőségeket: az Organigram 107 millió euróért vásárolta meg a német Sanity Groupot, a BAT támogatásával, míg a Curaleaf a német Four 20 Pharma felvásárlásával erősítette jelenlétét. Az Egyesült Királyságban 2025-ben több mint kétszeresére nőtt az orvosi kannabisz importja, amelynek akár 80 százaléka Kanadából származhat. Ugyanakkor Mexikóban továbbra sem rendeződött a jogi keret, míg az Egyesült Királyságban a CBD-termékek engedélyezése okoz nehézségeket, Franciaország pedig új orvosi kannabisz-szabályozás véglegesítésén dolgozik.
A piaci szereplők dolgát a kedvezőtlen makrogazdasági környezet is nehezíti. A Hormuzi-szoros blokádja 45 százalékkal emelte a Brent olaj árát, ami a szállítási, gyártási és élelmiszeripari költségekre is nyomást gyakorol. A globális GDP-növekedési előrejelzések csökkentek, miközben az infláció emelkedik, különösen nehéz helyzetbe hozva az energiaimportra támaszkodó európai piacokat.
A következő évek egyik leggyorsabban bővülő kategóriája a dohánymentes orális nikotin lehet, amelynek volumene 2025 és 2030 között évi átlagosan 20,5 százalékkal nőhet. A cigaretta ugyanakkor csökkenő volumen mellett is megőrzi vezető részesedését.
Az iparág számára ezért a legfontosabb feladat a füstmentes és csökkentett kockázatú termékekbe történő beruházás, a szabályozási változások folyamatos követése és a gazdasági sokkokkal szembeni ellenálló-képesség erősítése. Ahogy Henriquez fogalmaz:
„A gyorsan alkalmazkodni képes, az innováció mellett elkötelezett és portfóliójukat diverzifikáló vállalatok lesznek a legjobb helyzetben a növekedés kihasználására.”
