Az olasz versenyhatóság 7 millió eurós (2,47 milliárd forint) bírságot szabott ki a Philip Morris Italiára, mert megítélése szerint a vállalat félrevezető módon reklámozta hevített és más, füstmentes nikotintartalmú termékeit – írja a Nicotine Insider. A bírság mellett a hatóság arra is kötelezte a céget, hogy 60 napon belül fejezze be a kifogásolt marketinggyakorlatot.

A 2025 októberében, az olasz egészségügyi minisztérium bejelentése nyomán indított vizsgálat arra jutott, hogy a „füstmentes”, „füstmentes termékek”, illetve a „füstmentes jövő építése” jellegű szlogenek azt a benyomást kelthették a fogyasztókban – akár a fiatalokban is –, hogy ezek a termékek ártalmatlanok vagy kevésbé károsak a hagyományos cigarettáknál. Ám a hatóság szerint a rendelkezésre álló tudományos és klinikai bizonyítékok nem támasztják alá azt az értelmezést, hogy a nem égéssel járó dohánytermékek veszélytelenek vagy egészségügyi szempontból kockázatmentesek lennének, különösen a nikotintartalmuk miatt. A vizsgálat középpontjában nem az állt, hogy ezek a termékek termelnek-e hagyományos értelemben vett füstöt, hanem az, hogy a marketingüzeneteket a fogyasztók miként értelmezhetik.

A Philip Morris Italia vitatja a döntést, és bejelentette, hogy fellebbezni fog. A vállalat szerint a kifogásolt kifejezések megfelelnek az olasz és az uniós jogszabályoknak, amelyek különbséget tesznek az égéssel jár és égéssel nem járó dohánytermékek között.