Lezajlott a Rónatabak 2024-es évértékelő konferenciája, a 2024. május 31-én tartott rendezvénynek ismét a gárdonyi Vital Hotel Nautis adott otthont. Apáti Béla, a vállalat ügyvezető igazgatója előadásában értékelte a Landewyck Group tagjaként működő cég éves teljesítményét, illetve a dohánypiac jelenlegi helyzetét és legfőbb kihívásait.

Lassul a hevített termékek növekedése

Apáti Béla előadása elején elmondta, a hevített dohánytermékek térnyerése az elmúlt években teljesen átalakította a piacot, ám a növekedés egy ideje lelassult. Ennek ellenére a vágott dohány és a cigaretta piaca továbbra is csökken, hiszen rengeteg fogyasztó tér át a heat-not-burn kategória termékeire.

A hevített dohánytermékek volumennövekedése érezhetően lassult az elmúlt egy évben. Az ügyvezető igazgató szerint lehet összefüggés a növekedés lassulása és a most már felbukkanó kutatási eredmények között, miszerint a hevítéses technológiájú dohánytermékek a hagyományos termékekhez hasonlóan károsítják a tüdőt, az ér- és immunrendszert.

Elmondta még, hogy 2023 volt az első olyan év, mikor a HNB termékek mennyiségi növekedése már nem fedezte a hagyományos dohánytermékek (cigaretta és fogyasztási dohány) volumencsökkenését, így a teljes (legális) dohánypiac zsugorodni kezdett Magyarországon.

Továbbra is tarol az Austin és a Hamilton

Előadása második felében Apáti Béla megosztotta a Rónatabak Kft. piaci eredményeit a 2024-es év első negyedévével bezárólag. Eszerint a vállalat a factory made cigarettes, azaz a hagyományos, ipari termelésben gyártott cigaretták piacán 6,9 százalékos részesedést ért el.

Ebben természetesen az Austin cigaretta sikerének és további erősödésének volt kulcsfontosságú szerepe. 2022 végén az Austin a nyolcadik legnépszerűbb cigarettamárka volt Magyarországon, 2023 első negyedévének kumulált adatai alapján pedig az Austin 5,94 százalékos piacrészt tudhatott magáénak, ami hatodik helyet jelentett a márkák rangsorában. E helyezést 2024 első negyedévére is megőrizte az Austin, de piaci részesedése időközben 6,3 százalékra növekedett.

A tavalyi évhez képest a fine cut tobacco, azaz a finomra vágott fogyasztási dohány kategóriája tudott a legnagyobb mértékben növekedni a Rónatabak által forgalmazott termékek közül, köszönhetően a Hamilton márka töretlen népszerűségének. A 2022 februárjában piacra dobott termék 2023 első negyedévének kumulált adatai alapján már a 10. legnépszerűbb fogyasztási dohány volt 3,82 százalékos piaci részesedéssel, míg a vállalat 7,3 százalékos piacrészt birtokolt a szegmens egészét tekintve. Az idei első negyedévre ez a szám már 11,3 százalékra növekedett, a Hamilton pedig mostanra a hatodik legnépszerűbb márkává vált a fogyasztási dohány kategóriában.

A Rónatabak továbbra is a cigarettahüvelyek kategóriájában rendelkezik a legnagyobb piaci részesedéssel, ami tovább tudott növekedni – igaz, kisebb mértékben, mint a cigaretta és a vágott dohány. 2023 első negyedévében 57,2 százalékos részesedéssel bírt a vállalat a cigarettahüvelyek piacán, ehhez képest az idei év első negyedévében 0,2 százalékpontos növekedést tud felmutatni (57,4 százalék).

2024 legnagyobb kihívásai

A kedvező hírek ismertetése után az ügyvezető igazgató a jövő felé fordult, és ismertette, melyek lesznek az idei év legfőbb kihívásai.

Apáti Béla a 2024-es Tobacco Hungary konferencia ágazati kerekasztal-beszélgetésén is elmondta Balatonalmádiban, hogy a dohánypiacra leselkedő egyik legnagyobb fenyegetés a feketekereskedelem. Ugyanezt hangoztatta a Rónatabak Kft. évértékelő eseményén is, kiemelve: hamarosan megszűnik a hevített dohánytermékek ízesítése, ami az illegális piac további növekedését fogja eredményezni, hiszen az ízesítés az egyik legnagyobb vonzereje ennek a kategóriának. Apáti Béla úgy véli, azok a fogyasztók, akik emiatt váltottak erre a terméktípusra a hagyományos cigarettáról, valószínűleg megtalálják majd a módját, hogy továbbra is beszerezzék az ízesített termékeket illegális forrásból.

A feketekereskedelem mellett Apáti Béla komoly kihívásként nevezte meg azt is, hogy a piaci részesedés növekedésével a Rónatabak egyre relevánsabbá válik a piaci szereplők között, amire értelemszerűen a többiek is reagálni fognak. „A siker ára az is, hogy célponttá válunk a versenytársaink számára” – fejtette ki az ügyvezető igazgató.

Egységben az erő

Továbbra is rendkívül sikeresek a Rónatabak különböző együttműködései, különös tekintettel a Haribóra és a Tchibóra – derült ki a Rónatabak Kft. 2024-es évértékelő konferenciáján Gárdonyban.

Mint elhangzott, 2018 óta a dohányboltok a Tchibo egyik legfontosabb partnereivé váltak, a Rónatabakkal együttműködve jelenleg 279 gép üzemel trafikokban. Az elmúlt évben 46 új szerződés köttetett, a fogyasztás pedig továbbra is sokkal nagyobb a dohányboltokban, mint az összes többi Tchibo Coffee Service-partnernél. A vállalat ezenfelül idén egy új munkatárssal bővül, aki kifejezetten a Rónatabakkal és a Tchibóval együttműködő trafikok képviselőjeként fog tevékenykedni, hogy segítse a dohányboltosokat.

A rendezvény második etapjában felszólalt Lengyel Antal, a Magyar Dohány Kiskereskedők Szövetségének elnöke is, aki gratulált a Rónatabak sikereihez, osztozott Apáti Bélával a jövőt illető aggodalmak terén, különös tekintettel a feketekereskedelem fokozódó térnyerésére, és további sok sikert kívánt a vállalat fejlődéséhez.

A péntek délelőtti program zárásaként Apáti Béla ügyvezető igazgató kiemelte az elmúlt év legkiemelkedőbb munkavállalóit a különböző területeken. Ezenfelül a jubiláló alkalmazottakat is köszöntötték, akik öt, tíz, tizenöt, húsz vagy akár még több éve dolgoznak a vállalatnál. Az esemény hivatalos része koccintással zárult, míg az este során a programot idén is közös szórakozással tették emlékezetessé a Rónatabak Kft. munkatársai.

Nyitókép: Apáti Béla a Rónatabak Kft. 2024-es évértékelő konferenciáján 2024. május 31-én a gárdonyi Vital Hotel Nautisban (Fotó: Rónatabak Kft.)

A cikk a Tobacco 2024/07-es számában jelent meg.