Az eredeti magyar termékek aránya tovább csökkent, már csupán a talált dobozok 82,8 százaléka rendelkezett magyar zárjeggyel.
A duty-freenek nevezett kategória látszólag tovább nőtt, méghozzá a duty-free jelölésű hamis termékek miatt.
A hamis termékek aránya már 12,7 százalék, országos eloszlásuk pedig a 2023-as adatokhoz képest jóval egyenletesebb.

2024-ben némiképp megváltozott az üresdoboz-kutatás módszertana: a 2023-ban hevített dohánytermékekre is kiterjesztett kutatás mintavétele idén először két etapban zajlott: tavasszal és ősszel – mondta Földvári Andrea, a YouGov (korábban Consumer Panel, még korábban GfK) szenior tanácsadója a tavaszi eredmények bemutatóján szeptember 26-án, Budapesten.

A kutatócég európai uniós módszertan alapján ezúttal is a legnagyobb hazai települések utcáin, illetve a közterületi szeméttárolókban megtalálható üres cigarettásdobozok (és hevített dohánytermékes dobozok) begyűjtésével mérte fel a piacot. Fontos hangsúlyozni, hogy e kutatás főként a trendekre fókuszál, s nem annyira az adott pillanatban mért állapotra. A trendek azonban évről évre jól nyomon követhetők a mért eredmények révén. A kutatás célja, hogy a minta elemzésével a piaci szereplők képet kaphassanak az adózott vagy adózatlan külföldi és a hamis termékek előfordulásáról.

Földvári Andrea elmondta, a minta hullámonként 11 600-as darabszámmal dolgozik, míg a korábbi éves minta 19 600 volt – így a két hullámban összesen több mintát vesznek. A felmérés megrendelői hozzátették: ez Európa egyik legnagyobb mintája, lakosságarányosan pedig a legnagyobb. Földvári Andrea ugyanakkor leszögezte: a hagyományos cigarettásdobozok begyűjtése évről évre egyre nehezebb, részben ez is indokolta a minta hullámonkénti elemszámának csökkentését.

Aggasztó trend a cigarettáknál

A 2024-es első mérés eredményeiből kiderül, hogy 2023-hoz képest csökkent a magyar adózott cigaretták aránya (86,8 százalékról 82,7 százalékra), miközben a duty-free jelzésű cigik aránya 12,3 százalékra, s az illicit white kategória elkezdett csökkenni. Földvári Andrea szerint a gyártók csomagoláselemzései nyomán kiderült, hogy a duty-free jelzésű cigaretták túlnyomó többsége valójában hamisított termék, az igazi duty-free mindössze 5 százalék alatti.

2024 első fél évében az összes talált adózatlan cigarettának mindössze 9,2 százaléka volt eredeti külföldi, s az eredetiségi megoszlás így alakult: 82,7 százalék magyar, 4,5 százalék eredeti külföldi, 12,7 százalék hamis – utóbbi két és félszerese a 2023-as adatnak. A régiónkénti megoszlás nagyjából kiegyenlítődött, s a korábban ebből a szempontból nem annyira „fertőzött” Nyugat-Magyarországon is négyszeresére nőtt a hamis cigik aránya.

Eredeti külföldi termékek terén északkelet volt „fertőzött” 2023-ban, 2024 első felében ugyanakkor az északi határ mentén volt nagyobb a fertőzöttség, de jelentős a tisztulás ezen a területen. Földvári Andrea megjegyezte: sokkal több városban csökkent a talált eredeti külföldi termékek aránya, mint amennyiben nőtt – utóbbiból mindössze hét település akadt idén. Az illicit white szegmens a 2023-as 2,1 százalékról 1,5 százalékra csökkent.

Hamis termékekből 1475 dobozzal találtak, ami a 2018-as 35-höz képest elképesztő növekedés, de még a 2023-as 1026-hoz képest is jelentős. A korábban megszokottakhoz hasonlóan a 2024 első félévi eredmények szerint Marlborót és Rothmanst hamisítanak legnagyobb arányban. Az összes megtalált Marlboro 40 százaléka bizonyult hamisnak, a Rothmans és L&M tekintetében pedig a dobozok több mint fele. Mint elhangzott, tele van az ország hamis cigarettákkal, amelyek országos eloszlása a tavalyinál jóval egyenletesebb – mindössze Salgótarjánban találtak kevesebbet, mint 2023-ban. Nagy valószínűséggel csak az szív valódi Marlborót, aki trafikban vásárolta azt.

Pozsgai Zoltán (Philip Morris Magyarország Kft.) a bemutatón elmondta, az eredeti ukrán termékek ára az ottani áremelések miatt már magasabb, mint a hamis cigarettáké, ezért csökkenhetett az eredeti külföldi termékek aránya. Kiemelte: uniós szinten Magyarország dobogósnak számít a hamis termékek arányával. Mint mondta, hamis Marlborókból 30-félét találtak, a 2023-as adatokhoz képest nagyon sokat változott a felhozatal, s ezek mind különböző gyártósorról származhatnak. Megjegyezte, 2024-ben kevesebb illegálisdohánygyár-bezárás volt az Európai Unióban szeptember végéig (60), mint tavaly, de úgy tűnik, a cigarettahamisítók kezdenek magabiztosabbá válni, hiszen a gyárak átlagkapacitása emelkedik.

A hevített dohánytermékek terén nincsenek változások

A hevített dohánytermékek dobozait a 2023-as mérés során gyűjtötték be először négyezres elemszámmal – ugyanennyivel dolgoztak 2024 tavaszán is. Földvári Andrea elárulta, a talált dobozok 95,5 százaléka volt magyar zárjeggyel ellátva, ezek mellett némi szlovák, lengyel és román forrásból jövő termék dobozát találták meg (összesen 180 db-ot). Mint mondta, e tekintetben nincsenek érdemi elmozdulások 2023-hoz képest.

Régiók terén nagyjából azonos arányokat mértek a YouGov szakemberei. 2024 első felében Budapesten 4,9 százalék volt a külföldi hevített dohánytermékek aránya, Veszprémben ugyanakkor minden tizedik termék volt eredeti külföldi. Hat településen ugyanakkor nem is találtak külföldi hevített dohánytermékes dobozt.

Földvári Andrea megjegyezte, hevített dohánytermékekből sem 2023 őszén, sem 2024 tavaszán nem találtak hamisítottat. Pozsgai Zoltán elmondta: egyelőre Európában nem jelentek meg a hamisított hevített dohánytermékek, ugyanakkor figyelmeztetőleg megjegyezte, más régiókban már felbukkantak ilyenek.

Nyitóképünk illusztráció (Fotó: Földi Bence / Tobacco)

A cikk a Tobacco 2024/11-es számában jelent meg.