Február végén bukkant fel egy cikk a chilei Vida Extra weboldalon, amely arról számolt be, hogy amikor 2003-ban és 2004-ben levetítették a Star Wars klasszikus trilógiájának egyes részeit a helyi 13-as csatornán, akkor beleszerkesztették a Cerveza Cristal sörmárka reklámjait a filmekbe, mintha azok termékelhelyezések lennének.

Március 2-án posztolt erről az anyagról Heyitswindy X-felhasználó, így a nagyvilág is értesülhetett a furcsa chilei reklámmegoldásról, amelyhez hasonló ma már nyilvánvalóan nem kerülhetne adásba. Ezt követően a sör szignálja visszatérő poénként bukkant fel többször is Stephen Colbert amerikai komikus Late Night Show-jában, s még a klasszikus trilógia egyik sztárja, Mark Hamill reakcióját is kiváltotta. „Akkor most ez számít Star Wars-kánonnak Chilében?” – viccelődött Luke Skywalker megformálója.

„Cerveza Cristaaaaal”

Aki látta a videókat, tudhatja, hogy a tévécsatorna nem szakította meg a filmet reklámszünettel, hanem közvetlenül beleszerkesztette a reklámokat a filmbe, mintha a termék ott szerepelt volna.

„Ez Az Erő a Cristal sörrel van nevű reklámsorozat kizárólag azért készült, hogy ilyen komikus módon mutassák be a termékeket. Természetesen Palpatine császár soha nem ivott volna sört Luke és Darth Vader előtt, ahogy Yoda mester sem egyezett volna bele abba, hogy Luke szünetet tartson csak azért, hogy megigyon egy doboz Cristalt – bár vitathatatlan, hogy ezek a reklámok igazán eredetiek az ital reklámozásának módja miatt” – fogalmazott a chilei Vida Extra.

„Az biztos, hogy a kisfilmek megtekintése után nehéz lesz kiverni a fejünkből a Cerveza Cristal szignálját” – zárta cikkét a chilei portál.

Obi-Wan a gardróbban

A The Guardian áprilisi cikke szerint Denise da Fonseca Dreyert, aki akkoriban a Cristal sör brandjét is birtokló CCU nevű cég marketingvezetője volt, azzal bízták meg, hogy találjon ki „valami innovatívat”. „A cél az volt, hogy a reklámszünetben kiemelkedjen. Ezek hosszúak voltak, néha 15 reklám is következett egymás után” – mesélte a brit lapnak Fonseca Dreyer.

A reklámkampány megvalósításában négy partner vett részt: az anyavállalat CCU, a Canal 13 tévécsatorna – amely éppen megszerezte a Star Wars klasszikus trilógiájának sugárzási jogait –, az Efex! nevű produkciós cég, valamint az OMD médiaügynökség. Az Efex! akkori igazgatója, Ignacio González szerint hosszasan egyeztettek arról, hogyan lehetne a Cristal sört a messzi-messzi galaxisba vinni. „Olyan vágásokat kerestem a filmben, ahova tökéletesen lehetett reklámszünetet illeszteni, olyan pillanatokat, amikor a színészek valami után nyúltak vagy valamire ránéztek. Magába a filmbe viszont nem nyúltam” – idézte fel a 20 évvel ezelőtti történetet González.

Szerinte az Egy új remény 30. perce környékén látható tatuini jelenet – ahol Obi-Wan kiveszi a ládájából és átadja Luke-nak apja fénykardját – tökéletes alkalmat adott a termék bemutatására. González fehér anyagot ragasztott egy kolléga karjára, hogy tükrözze az idősebb jedi köntösét, és egy csomagtartóba dobott némi jeget és sört. A reklámot – egy 10 másodperces klipet, amelyben a kezek kinyitják a ládát, és felvesznek egy üveg Cristalt – egy raktárhelyiségben forgatták le egy kézi Canon XL1 kamerával. „Körülbelül 10 dolláros költségvetésből forgattuk egy gardróbban” – mondta.

Miután a CCU zöld utat adott az ötletnek, González körülbelül 15 szpotot forgatott a trilógia számára. Így készült el az a kisfilm, amikor a Birodalom visszavágban Luke megszakítja az edzést, hogy megigyon egy frissítő Cerveza Cristalt, amelyet a Dagobah mocsarainak fatörzsei közül kapott elő. Vagy az a betét, amelyben a Császár A Jedi visszatérben a Sötét Oldal vonzerejéről beszélget a fogságba esett Luke-kal, és felbont egy hideg sört.

A Star Wars-trilógia sugárzása után a formátumot a Canal 13 vasárnap esti filmjeinél sorozatban megismételték, hasonló reklámokat alkalmaztak a James Bond, az Amerikai szépség, a Gladiátor és a Notting Hill című filmekben. A reklámkampány ráadásul díjesőt eredményezett a chileiek számára, még a cannes-i Grand Prix-t is elnyerték.

George Lucas és néhány rajongó sem volt elragadtatva

Akármennyire is ötletes volt a sörgyár lépése, George Lucast állítólag felháborították a reklámfilmek. A Star Wars atyja 2004-ben panaszt nyújtott be a chilei Önszabályozási és Reklámetikai Tanácshoz.

A Lucasfilm azzal érvelt, hogy a nézők „tévesen azt hiszik, hogy a film utalást tartalmaz a termékre”, de a vállalat „kifejezetten elutasít minden alkoholtartalmú itallal való kapcsolatot”, tekintettel arra, hogy a filmek népszerűek a fiatal közönség körében. A Cerveza Cristal reklámkampányának kitalálói viszont azzal érveltek, hogy a Lucasfilm panasza alábecsüli „a chilei tévénézők intelligenciáját”.

A chilei Önszabályozási és Reklámetikai Tanács végül a Lucasfilm javára döntött, bár hangsúlyozta, hogy a hirdetők nem sértik a szerzői jogokat; „a nézők nem fogják […] azt gondolni, hogy a CCU mint a Cristal márka tulajdonosa bármilyen szellemi joggal rendelkezik George Lucas filmes munkája felett”. Tekintettel azonban arra, hogy a filmek és a reklámok között nem volt jól elkülöníthető szignál, a tanács bűnösnek találta a kampányt a Lucasfilm „jó hírnevének engedély nélküli kihasználásában”, és megtiltotta a további felhasználást.

„Nem volt rossz szándékunk a film kinézetének és hangulatának kisajátításával, csupán ki akartunk tűnni a reklámszünetben”

– mondta a The Guardiannek Vladimir Fuentes, aki az OMD médiaügynökség account supervisoraként dolgozott a kampányon. Végül az ezen dolgozó négy fél úgy döntött, nem folytatják az ilyen jellegű reklámok elkészítését. „Miért keressük a bajt más stúdióknál? Az igazság az, hogy a hatást már elértük, és mi jóhiszeműen úgy döntöttünk, hogy abbahagyjuk” – mondta Fuentes.

A Lucasfilmen kívül más filmstúdió végül nem élt formális panasszal, azonban egyes rajongókat is kiakasztottak a reklámszpotok. „Hallottam, hogy néhány Star Wars-purista kutakodott utánam, és nem hiszem, hogy azért, mert tetszett nekik. De azt mondanám, hogy az emberek 99%-át lenyűgözték ezek az akkoriban nagyon kreatív reklámok, s megértették a humorát” – mesélte a The Guardiannak 2024-ben Ignacio González.

Nem okozott forgalomnövekedést

A kampány új, vírusszerű népszerűsége ellenére a csak Chilében forgalmazott Cristal eladásai nem emelkedtek Felipe Saráh Tornero, a márka jelenlegi marketingmenedzsere szerint.

Ugyanakkor, tekintettel a márka ismertségének példátlan fellendülésére a nemzetközi piacokon, Saráh Tornero szerint megfontolhatják a külföldön való bevezetést. „De nem, nem fogunk több hasonló filmes reklámszpotot gyártatni” – viccelődött Saráh Tornero.

Alkoholok a Star Warsban

A Lucasfilm érvelése, miszerint a vállalat elutasít minden alkoholos itallal való kapcsolatot, már csak azért is vicces, mert a Star Warsban is vannak alkoholos italok. Mivel a Csillagok háborúja egy földlakó, George Lucas fejéből pattant ki, a messzi-messzi galaxis nedűi is nagyrészt ugyanolyanok, mint amilyeneket a Földön fogyaszthatunk.

Az általam fordított Hogyan ne légy ewokeledel – és egyéb túlélési tippek c. kötetben Christian Blauvelt például az alábbi fontosabb italokat sorolja fel:

• koréliai vörös (borféle),
• trandoshai ale (borostyánszínű sörféle),
• Csillagtűz ’Skee (az Akiván és a Coruscanton is felszolgált ital sárszerűen nézett ki, és olyan íze volt, mint a tűznek),
• Viharos Kikötő (a pamarthei ital olyannyira erős borfélének számított, hogy Leia szerint egyetlen személy volt, aki meg tudta inni úgy, hogy nem a Pamarthe-ről származott: Csubakka – még Han Solo sem merte soha kipróbálni),
• tsiraki (a kék színű italt erjesztett szalakbogyókból és savanyított fűszerekből állították elő, emberek és zabrakok számára),
• andoi bor,
• Toniray bor (a zöldeskék ital a való életben is kapható a Galaxy’s Edge élményparkban, Oga Kantinjában, egy kaliforniai borászat készíti),
• keserűgyümölcs-likőr,
• Antakari Tűztáncos (koktélféle),
• Merenzán Arany (a borostyánszínű italnak különféle ízesítési módjai voltak),
• hígítatlan prow (kék színű alkoholos ital).

A fenti felsorolás természetesen nem teljes. A mi Földünkön talán legnépszerűbb alkoholos italról, a sörről annyit tudni még a Star Wars tekintetében, hogy voltak különféle ale sörök a már említett trandoshai mellett. Érdekesség, hogy a ma már nem kánon Bővített Univerzum történeteiben inkább sörnek hívták ezeket, nem ale-nek, sokfelé főzték, és a legkülönfélébb színekben volt kapható. Itt kell megemlíteni a mandalore-i sört, a kri’geet, amely 2011-ben, a Revan regényben szerepelt először.

A talán legismertebb Star Wars-os alkohol, a spotchka például a fenti kötet megjelenését követően került a messzi-messzi galaxisba. 2019-ben láthattuk először A Mandalóri című sorozatban, ahol a Sorgan bolygón élő farmerek krillt (egy rákféle lény) tenyésztettek, majd ebből főzték a spotchka nevű alkoholos italukat.

Természetesen a gyümölcsökből vagy más növényekből erjesztett borokról sem szabad megfeledkezni. Léteztek külön névvel el nem látott vörös- és fehérborok is az Alderaanon, a Korélián (ahol whiskey és rum is készült), a Lothalon és más bolygókon egyaránt. Persze ha azt hinnénk, hogy a fejletlenebb világokon nem készültek borok, tévednénk. Kes Dameron és az ewok Kneesaa ugyanis az endori csatát követően egy helyi itókával, napbogyóborral ünnepelt a Star Wars: On the Front Lines c. 2017-es referenciakötet szerint. Egy konkrét bormárkát is ismerünk a messzi-messzi galaxisból: A klónok háborúja második évadának 15. részében látott borosüveg címkéjén latin betűkkel szerepelt, hogy „Domaine de la Maison sur le Lac”. Az itókát a szenátus tagjai előszeretettel fogyasztották.

Érdemes szót ejteni még a brandyről is, amely már az Egy új remény regényváltozatában szerepelt, s a kánonban is felbukkant már többször is. Például a Solo: Egy Star Wars-történetben Tobias Beckett a Savareenre érkezvén úgy fogalmaz, azt hallotta, a helyiek jó brandyt készítenek. Említést kell tennünk továbbá a mézsörök és mézborok csoportjáról, amelynek tagjai valójában se nem borok, se nem sörök. A mézborok és mézsörök mézes víz erjesztésével készülnek (egyébként a mi Földünk egyik legrégebbi alkoholos itala, főként ott készült, ahol a méz elérhető volt, így például az Árpád-kori Magyarországon is). A riosai mézbor mellett ki kell emelni az aranyszínű sashinlevél-mézsört, valamint a kristálymézsört. Létezett továbbá egy zöld mézsör is, amelyet a Geonosison készítettek, és apró lárvák is voltak benne…

E finomságot hagyva a végére kívánjuk, hogy váljék mindenkinek az egészségére, de aztán csak felelősen fogyasszanak – akár Cerveza Cristalt, akár lárvás mézsört!