A világ egyik legnagyobb sörgyára, a Molson Coors „túlléphet a sörön”, mivel a fiatal fogyasztók más típusú italokat keresnek, egyebek között alacsony alkoholtartalmú és alkoholmentes termékeket – írja a The Drinks Business.
A nyilatkozatot Gavin Hattersley vezérigazgató tette, és a Sober October kampány kezdetén hangzott el, amelynek keretében egyre többen szeretnének félig-meddig vagy akár állandó jelleggel alacsony alkoholtartalmú és alkoholmentes termékeket fogyasztani.
A Macmillan Cancer Support jótékonysági szervezetet támogató kampány keretében általában több tízezren vesznek részt egy hónapos önmegtartóztatásban, és még többen tesznek így alkalmi jelleggel. Ez potenciálisan több millió fogyasztót jelent.
Idén a kampány részeként egy online kalkulátor indult, amely rávilágít az ivás mellőzésével megtakarított pénzösszegre, amivel az infláció és a magasabb adómértékek kihangsúlyozásával a megélhetési válságot, és nem csupán az absztinencia egészségügyi előnyeit igyekszik kihasználni.
A Portman Group szerint körülbelül minden harmadik ember félig-meddig rendszeresen fogyaszt alacsony alkoholtartalmú, vagy alkoholmentes termékeket, bár a nem ivók többsége (58%) még soha nem ivott ilyen terméket. A magasabb alkoholtartalmú sörök rendszeres fogyasztásától való általános eltávolodás azonban a világ egyik legnagyobb sörgyártóját is elgondolkodtatta.
Hattersley szerint a 20-as éveikben járó fogyasztók inkább az egészséges életmódra összpontosítanak, ez a viselkedésbeli változás pedig a vállalat általános stratégiájába is illeszkedik.
A sörgyár jelenleg a Miller Lite, a Topo Chico Hard Seltzer és a Coors Lite söröket is a kínálatában tartja, a Blue Moon alkoholmentes változatát pedig az éves Dry January kampány idejére dobja piacra, amely a Sober Octoberhez hasonlóan az alkoholtól való egy hónapos önmegtartóztatást népszerűsíti.
