Egyre kevesebb alkoholt fogyasztanak a Z generációs brit fiatalok – derül ki a CGA kutatásának legfrissebb adataiból, melyről a The Drinks Business számol be.

A fiatalabb generáció „mértékletesség” felé való elmozdulása jól dokumentált, és a globális borágazat különösen aggódik amiatt, hogy mi lesz, ha a fiatalok más italokat választanak.

Bár a hagyományosabb italkategóriákban dolgozók aggodalmának nagy része abból ered, hogy a Z generáció tagjai (a 90-es évek végén és a 2000-es évek elején születettek) inkább alternatívákat rendelnek és vásárolnak, a CGA atadait szerint valójában alkoholfogyasztástól való teljes elfordulásról van szó.

Az eredmények szerint a 24 évnél fiatalabb, alkoholt legálisan fogyasztható fiatalok 30%-a állítja, hogy kevesebbet iszik, mint egy évvel ezelőtt, 13%-uk pedig teljesen tartózkodik az alkoholtól. Ennek elsődleges okaként sokan az egészséget említik, mivel csaknem háromnegyedük (74%) azt állítja, hogy „egészséges” életmódra törekszik.

Talán meglepő, hogy ennek ellenére az üdítőitalok értékesítése nem ugrott meg, bár a 18-24 évesek állítólag 6%-kal nagyobb valószínűséggel rendelnek üdítőt a bárban, mint az átlagfogyasztók. A kutatás a „zebracsíkozás” jelenségét is említi, amikor a fogyasztók az este folyamán váltogatják az alkoholos és alkoholmentes italokat.

„Mivel a mértékletesség kulcsfontosságú trenddé válik, különösen a fiatalabb generációk körében, a vonzó, jó minőségű és egészségtudatos üdítőitalok kínálata kulcsfontosságú a sikerhez. Azok a beszállítók, akik megragadják ezeket a felismeréseket és összehangolják stratégiájukat, jobb helyzetben vannak, hogy vezető szerepet töltsenek be az italfogyasztás ezen új korszakában”

– nyilatkozta Violetta Njunina, a CGA ügyféligazgatója.