A Philip Morris International (PMI) és az Andrea Bocelli olasz tenor több évre szóló együttműködést indított „Believe. Further” (kb. „Higgy. Tovább”) néven, amelyről 2026. június 29-én rántották le a leplet az olaszországi Velencében – írja a Tobacco Journal International.

A kezdeményezés középpontjában a fejlődés, az átalakulás és a szemléletváltás áll, célja pedig, hogy európai kulturális, intézményi és üzleti szereplők körében ösztönözze a társadalmi változásokról és az innováció szerepéről szóló párbeszédet. A PMI szerint Bocelli életútja és saját vállalati átalakulása párhuzamos történetként jeleníthető meg: míg a művész a kitartás és a személyes fejlődés példája, a vállalat üzleti modelljének átalakítását hangsúlyozza.

A bemutatón a PMI vezetői ismét megerősítették a füstmentes termékekre épülő stratégiájukat. A vállalat közlése szerint a füstmentes termékek 2026 első negyedévében már a globális nettó árbevételük 43 százalékát adták, és 108 piacon érhetők el.

A „Believe. Further” platformot a PMI hosszú távú kezdeményezésként kívánja tovább bővíteni, ugyanakkor a bejelentésben nem ismertetett részletes ütemtervet vagy mérhető célkitűzéseket.