A füstmentes technológiák forgalmazására, jelölésére, reklámozására nagyon eltérő szabályozások vannak érvényben az Európai Unió tagállamaiban.

Folyamatosan és jelentős befektetésekkel fejlesztik a nagy dohányipari vállalatok a hagyományos füstölnivalókat kiváltó új generációs termékpalettájukat. A gyártók szerint a hagyományos cigarettákhoz képest kevesebb káros anyagot kibocsátó készülékek jelenthetik a jövő útját.