A Tobacco Intelligence piackutatást végzett 2023 júniusában Csehországban, Lengyelországban, Magyarországon és Németországban, hogy megtudja, mely dohányhevítőket használják, s mely hevített dohánytermékeket fogyasztják ezen közép-európai országokban. Az adatokról előfizetőiknek számoltak be egy olyan jelentésben, amely arra keresi a választ, milyen hatással lehet a hevített dohánytermékek unió-szerte október 23-án életbe lépett ízesítési tilalma. Ám az egyik ábrát kitették a LinkedIn-oldalukra.

A 2023 júniusában – tehát az Iqos Iluma és a Ploom magyarországi megjelenése előtt – készült felmérés szerint akkor az Iqos uralta a magyar piacot: a közel háromszáz magyar válaszadó 64 százaléka ilyen készüléket használt. A dohányhevítő a másik három piacon is piacvezetőnek számított ekkor: Csehországban 42 százalékos, Németországban 78 százalékos, míg Lengyelországban 50 százalékos piacrésszel rendelkezett. A második helyen Csehországban az Iqos Iluma állt (25%), míg a másik három országban a Glo, utóbbi a lengyelországi 47 százalékos piacrészével szinte elérte az Iqos piacrészét. A Pulze Csehországban a negyedik, Magyarországon pedig a harmadik helyen állt idén nyáron 8 és 5 százalékos piacrészekkel.

A hevített dohánytermékekre vonatkozó adatokból egyértelműen látszik, hogy az Iqos-használók nem mind a készülékhez gyártott termékeket (Heets) szívják: Csehországban, Németországban és Magyarországon is az Iqos-használók 5 százaléka más terméket fogyasztott a hevítőkészülékével, míg Lengyelországban ez az arány már 11 százalékos. A gyógynövényes hevítőrudak piacrésze Németországban 8, Magyarországon 3 százalékos volt 2023 júniusában. A többi dohányhevítő–hevített dohánytermék párosnál szignifikáns eltéréseket nem nagyon látni a nyári adatokban.

Természetesen hozzá kell tenni, hogy a nyári adatok kissé idejétmúltak, hiszen a magyar piacra két új dohányhevítőt és hevített dohánytermék-családot is bevezettek a piackutatási adatfelvétel óta. Szintén említést kell tenni arról, hogy az adatfelvétel során meglehetősen kevés válaszadóval dolgozhattak a Tobacco Intelligence felmérésének készítői, Magyarországon mindössze 298 személy válaszolt a kérdésekre, de Lengyelországban is csupán 537, így kétséges, mennyire reprezentatívak az országos lakosságra nézvést a közölt adatok.

A cikk a Tobacco 2023/12-es számában jelent meg.