Egy nemrégiben készült tanulmány szerint azok a fogyasztók, akik közvetlenül vásárlás előtt eszpresszót, teát és más koffeintartalmú italokat fogyasztottak, több terméket vásároltak, és gyakran több pénzt is költöttek – írja a The Wall Street Journal.

A kutatók egyik kísérlete során például egy háztartási cikkeket árusító üzletbe látogató 145 vásárlónak adtak eszpresszót, vagy koffeinmentes italt a vásárlás előtt, és azt mondták nekik, hogy az itallal a világjárvány után üdvözlik őket. A tanulmány szerzői kimutatták, hogy azok a fogyasztók, akik eszpresszót ittak, átlagban körülbelül 18 dollárt költöttek, míg a koffeinmentes italokat fogyasztó vásárlók nagyjából feleannyit. A koffeines italokat fogyasztó vásárlók hajlamosak voltak mennyiségileg több terméket is vásárolni.

Dipayan Biswas, a tampai Dél-Floridai Egyetem marketingprofesszora, a tanulmány egyik szerzője szerint a koffein általában energikusabbá vagy izgatottabbá teszi az embereket, és ez a felfokozott állapot valószínűleg impulzívabb vásárlást eredményez.

Valójában az eszpresszót fogyasztó vásárlók nagyobb valószínűséggel vásároltak olyasmit, amit a tanulmány szerzői „hedonikus” vásárlásoknak neveznek – olyan cikkeket, amelyek nagyobb élvezetet vagy szórakozást jelentenek, például gyertyákat, illatos olajokat és műnövényeket, szemben például a konyhai eszközökkel vagy irodai kellékekkel.