Az új generációs dohány- és nikotintartalmú termékek térnyeréséről tartott előadást a Tobacco Hungary NewGen konferencián Ilea Roland, a JTI Hungary RPP Brand Managere. Az előadás a fogyasztói szokások változására, a különböző termékkategóriák közötti mozgásokra, valamint azokra a tényezőkre fókuszált, amelyek napjainkban alakítják a piac fejlődését.

Változó szabályozás és fogyasztói preferencia

Az előadó rámutatott, hogy a hevített dohánytermékek kategóriája 2025-ben átmeneti visszaesést mutatott, amelynek egyik fő oka az ízesítési tilalom bevezetése volt. A változás hatására a fogyasztók alternatív termékkategóriák felé fordultak, ezzel párhuzamosan jelentősen nőtt a dohánymentes nikotintartalmú hevített termékek népszerűsége.

A fogyasztók döntéseit három fő tényező befolyásolja szerinte: az ízélmény, a technológiai innováció és a megfelelő tájékoztatás. Egyre nagyobb jelentősége van annak, hogy a felhasználók megismerjék a különböző alternatívákat és azok sajátosságait, hiszen az opciók köre ma már jóval szélesebb, mint korábban. Míg évekkel ezelőtt gyakorlatilag minden dohányfogyasztó hagyományos, éghető terméket használt, ma már jóval árnyaltabb képet mutat a piac.

A bemutatott adatok szerint a kizárólag hagyományos, éghető termékeket használók aránya 81 százalékra csökkent. Ennek ellenére a hagyományos dohányzás továbbra is erősen kötődik bizonyos fogyasztói szokásokhoz és rituálékhoz. Különösen a 45 év feletti korosztály számára fontosak azok a megszokott pillanatok, amelyek a kikapcsolódáshoz vagy a napi rutin részeként kapcsolódnak a termékhasználathoz.

A piac másik érdekes jelensége a több kategóriát is használó fogyasztók megjelenése. A bemutatott adatok szerint a felhasználók mintegy 7 százaléka egyszerre több terméktípus között mozog. Ebbe a csoportba tartoznak azok a kíváncsi keresők és leszokni vágyók, akik különböző alternatívákat próbálnak ki, illetve azok is, akik folyamatos átmenetben vannak a hagyományos és a füstmentes termékek között. A kizárólag füstmentes termékeket használók aránya jelenleg 12 százalék. Ezen belül is jól elkülöníthető fogyasztói csoportok alakultak ki. A hevített dohánytermékek használóit elsősorban a technológia, az eszközélmény és az egészségtudatosabb szemlélet vonzza.

Generációs különbségek, folytatódó átalakulás

Ilea Roland arra is felhívta a figyelmet, hogy a különböző generációk is eltérő módon viszonyulnak az új termékekhez. Az idősebb fogyasztók döntéseiben továbbra is meghatározó szerepet játszik a megszokás és a márkahűség, míg a fiatalabb korosztályok nyitottabbak az újdonságokra, gyorsabban reagálnak a trendekre, és általában erősebb egészségügyi tudatosság jellemzi őket.

A dohány- és nikotinpiac átalakulása várhatóan a következő években is folytatódik. Ezt egyszerre hajtja a technológiai innováció, a változó fogyasztói igények, valamint a szabályozási környezet alakulása, beleértve az adóterhek növekedését is. Mindezek hatására a piac egyre sokszínűbbé válik, miközben a fogyasztói preferenciák is folyamatosan változnak.

A cikk a Tobacco 2026/07-es számában jelent meg.