Bármely vállalat életében izgalmas feladatot jelent valami olyan új dologba, fejlesztésbe fogni, amely kívül esik a korábbi tevékenységén. Még izgalmasabb figyelemmel kísérni, ha a fejlesztésben annyira hisz a cég, hogy apránként a fő tevékenységévé válik. Ez a folyamat zajlott le az elmúlt időszakban a Philip Morris Internationalnél (PMI).