A 2026-os labdarúgó-világbajnokság a vártnál kisebb mértékben növelte a globális sörfogyasztást: a Morgan Stanley a korábbi 24 bázispontos becslését 17 bázispontra csökkentette, miután több jelentős sörpiac (köztük Brazília, Németország és Kolumbia) válogatottja a vártnál korábban búcsúzott a tornától – írja a The Drinks Business.

Az elemzőház szerint a nemzeti csapatok szereplése kulcsfontosságú, mivel a kieséses szakasz előrehaladtával nő a nézőszám, a közös meccsnézések és ezzel együtt a sörfogyasztás is.

A nagy sörgyártók közül a Carlsberg profitálhatott a legtöbbet, mivel erős piaci jelenléttel rendelkezik azokban az országokban – például az Egyesült Királyságban, Franciaországban, Svájcban és Norvégiában –, amelyek csapatai sokáig versenyben maradtak. Az AB InBev ezzel szemben Brazília korai kiesése miatt kisebb lendületet kaphatott Latin-Amerikában, bár az, hogy a világbajnokság hivatalos sörszponzora, továbbra is jelentős láthatóságot biztosított a vállalat számára. A Morgan Stanley szerint a Heineken és a Royal Unibrew esetében a pozitív és negatív hatások összességében kiegyenlítették egymást.

A világbajnokság ugyanakkor jelentős forgalomnövekedést hozott a vendéglátóhelyek és a kiskereskedelem számára. A rendező piacokon (Kanada, USA, Mexikó) a sörértékesítés 15,4%-kal emelkedett éves összevetésben, míg az Egyesült Királyságban Anglia Panama elleni mérkőzése alatt több mint nyolcmillió korsó sört adtak el. A stadionok környékén működő bárok kiemelkedő forgalmat tapasztaltak, a fogyasztók pedig nemcsak sört, hanem long drinkeket, spritzeket és alkoholmentes söröket is egyre nagyobb arányban választottak.

A Morgan Stanley ugyanakkor figyelmeztetett, hogy több piacon – különösen Brazíliában, Németországban, Portugáliában és Hollandiában – a vártnál gyengébb kereslet miatt a sörgyártóknak a harmadik negyedévben készletkorrekcióra lehet szükségük.