A Truth Initiative jelentése szerint – amelyet az Index szemlézett – 2020-ban a 15 és 24 év közötti generáció körében legnépszerűbb sorozatok 60 százalékában dohányzott legalább egy szereplő. E tekintetben a sorozatok között első helyen A vezércsel áll, melyben 220 alkalommal cigarettázott valamelyik karakter.

A második helyen Az Esernyő Akadémia végzett, melynek minden egyes epizódjában dohányzott valaki. Általánosságban elmondható, hogy a legnagyobb „bűnös” ebben a tekintetben a Netflix, amely számos kritikát kapott a füstölgés megjelenítése miatt, és bár ígéretet is tett ennek csökkentésére, látszólag nem történt érdemi változás ez ügyben – írta a jelentés kapcsán a The Guardian.

2015-ben a Walt Disney-cégcsoport vezérigazgatója, Bob Iger betiltotta minden Disney-tulajdonba tartozó stúdió számára a dohányzás filmekben történő megjelenítését, habár az nem volt egyértelmű, hogy ez az elsődlegesen felnőtteknek szóló filmekre is érvényes-e. Ugyanakkor látszólag ez a szabály is lazulhatott azóta, ugyanis a június végén bemutatott Indiana Jones és a sors tárcsája című filmben Mads Mikkelsen karaktere, aki egyébként a film antagonistája, rágyújt egy cigarettára a mozi egyik kulcsfontosságú jelenetében.

Jogosan merül fel hát a kérdés, hogy milyen hatással lehet ez a fiatalabb generációkra. A Truth Initiative jelentése szerint az általuk vizsgált 114 dohányzást ábrázoló műsorból mindössze egyre lehet azt mondani, hogy negatív fényben tüntette volna fel ezt a szokást. Sok esetben előfordult, hogy kifejezetten dohányzáspártinak bizonyultak egyes jelenetek, A vezércsel esetében például stresszoldó hatásúnak állították be a füstölgést.

„A cigaretta és a filmek generációk óta elválaszthatatlanul összekapcsolódnak. A hangosfilmek megjelenése óta a dohányipari vállalatok megértették a film kulturális normákat formáló erejét. Az 1930-as és 40-es években a dohányipari vállalatok hollywoodi sztároknak fizettek, hogy megjelenjenek a cigarettareklámokban, és dohányozzanak a képernyőn. Cserébe a stúdiók támogatást kaptak a filmekben történő reklámozáshoz. Az a probléma, hogy a dohányzás a filmekben és a televízióban gyakran vakmerőséget jelent, és vakmerőnek lenni menő. A televíziós műsorok új hullámai ráadásul erősen szexuális jellegűek, a dohányzást pedig stílusos és csábító cselekedetként dicsőítik”

– nyilatkozta Nick Ede márka- és kultúraszakértő a téma kapcsán a Daily Mailnek.

A cigaretta népszerűségének újbóli növekedése jó eséllyel a 2020-as koronavírus-járványhoz köthető, ám a fogyasztás relatíve magasabb szintje a pandémia után is megmaradt.

„Amikor az emberek stresszesek vagy boldogtalanok, könnyű, megnyugtató viselkedési formákhoz folyamodnak… De ez túlélte a világjárványt, és ma már valami hosszabb távú és kevésbé bocsánatos dologgá vált, mint a szimpla »agynyugtatás«”

– írta Imogen West-Knights 2022-ben a GQ-ban.

Az USA-ban – ahogy hazánkban is – törvények tiltják a dohánytermékek reklámozását a tévében, de a magazinokban és óriásplakátokon is korlátozzák azt. Ugyanakkor arra nincs szabályozás, ha a dohányzás mint tevékenység valahol pozitív fényben, kívánatosként van megjelenítve.

Ez különösen aggályos a fentebb említett fiatalabb korosztályra, melynek hatásai a Z generációt képviselő hírességeken keresztül is megfigyelhető. A 24 éves Lily-Rose Depp saját bevallása szerint legalább 16 éves kora óta dohányzik, ezt a képet pedig nemrég Az idol cannes-i premierjén is megerősítette, ami a film marketinggépezetébe is tökéletesen illeszkedett. De 2021-ben Anya Taylor-Joyt, A vezércsel főszereplőjét is cigarettával a kezében fotózták le. A múlt évben kulturális fenoménná vált Wednesday című sorozat címszereplője, a nagy népszerűségnek örvendő Jenna Ortega is dohányzik.

„Nem szívesen vallom be, de van valami szexi egy vékony cigaretta szívásában: az ajkak, a füst és ahogy a cigi az ujjak között ül”

– mondta Kirbie Johnson, az Amerikában népszerű Gloss Angeles című podcast vezetője.

Ha a Z generáció Y2K-kultúra iránti nosztalgiája lehetővé tette a csípőnadrágok és a „heroin chic” testtípus reneszánszát, akkor sajnálatos módon az is érthető, hogy a fiatal hírességek újra dohányozni kezdenek. Nyilvánvalóan a korábban dohányzó hírességek nagy része sem szokott le, amikor a szokás népszerűtlenebbé vált, de legalább megpróbálták titkolni ennek tényét.

Így hát annak ellenére, hogy a dohányzás aránya világszerte csökken, érdekes megfigyelni, hogy a popkultúrában látszólag reneszánszát éli. Történik mindez annak ellenére, hogy a dohányosok egyre inkább tudatában vannak annak, hogy ez a szokás mennyire káros, s azzal is egyre több tudással rendelkezünk, hogy a dohányzás puszta képe is mekkora hatással lehet ránk.

Nyitókép: Cillian Murphy az Oppenheimer című filmben (Fotó: Universal Pictures)