• Csak két régióban, Ázsiában és Latin-Amerikában nőtt a cigarettaeladások száma.
• Nyugat-Európában az elmúlt évtized legnagyobb cigarettaeladás-csökkenése, míg Észak-Amerikában a valaha volt legnagyobb visszaesés volt tapasztalható.
• Az ártalomcsökkentett termékek eladásai tavaly ugrásszerűen megnőttek: a hevített dohány 32 milliárd USD-t, az e-cigaretta pedig 19 milliárd USD-t ért el.
• Az újra nem tölthető e-cigaretták értéke tavaly 91 százalékkal nőtt, de a terméket betiltották Új-Zélandon, és hasonló intézkedések várhatók Németországban, Franciaországban és az Egyesült Királyságban is.

Az Euromonitor International piackutató vállalat szakértője szerint a cigaretta világpiaca 2027-ig egyharmadával csökken a kormányok egészségügyi szigorításai, valamint az ártalomcsökkentett termékek hatalmas növekedése miatt.

Felgyorsuló zsugorodás

Shane MacGuill, az Euromonitor International nikotin- és kannabiszpiaci globális vezető elemzője szerint 2022-ben már két dohánypiacról beszélhettünk, mivel a globális cigarettapiac összességében stagnál, és csak két régióban, az ázsiai és csendes-óceáni térségben, valamint Latin-Amerikában tapasztaltak növekedést.

A fejlett piacokon jelentős mennyiségi visszaesés volt tapasztalható. Nyugat-Európában egy évtized óta a legnagyobb mértékben, 4,4 százalékkal csökkent a cigaretták forgalma, Észak-Amerika pedig – 8,5 százalékkal – a valaha volt legnagyobb volumencsökkenést szenvedte el.

Shane MacGuill a Tobaccónak elmondta: „Ez a járvány előtti zsugorodás felgyorsulását jelenti az érett dohányipari környezetekben: legfrissebb kutatásunk szerint a globális cigarettapiac Kína nélkül a 2008 és 2027 közötti két évtizedben a volumenének egyharmadát veszíti el.” Mindez számokban kifejezve: 3760,2 milliárd szálról 2563,9 milliárd szálra csökkent a volumen.

A hevített dohány a legnagyobb az ártalomcsökkentett kategóriák közül, értéke 2022-ben 32 milliárd USD volt, ami majdnem kétszerese az e-cigaretta 19 milliárd USD-jének. A hevített dohány tavaly tartósan két számjegyű növekedést ért el, és a hagyományos ázsiai–csendes-óceáni és kelet-európai központokon túl döntően Nyugat-Európában, a Közel-Keleten és Afrikában terjeszkedett.

1000 százalékos növekedés a nem újratölthető e-cigiknél Nyugat-Európában

Tavaly az egyszer használatos, azaz újra nem tölthető e-cigaretták növekedése volt a legdinamikusabb, értékben 91 százalékkal, a kulcsfontosságú nyugat-európai régióban pedig közel 1000 százalékkal. A fogyasztókat vonzza, hogy a termék megfizethető, kényelmes, s hogy merész ízprofilokban kapható.

A nem újratölthető e-cigarettákat azonban nagymértékben veszélyezteti, hogy a törvényalkotók aggódnak a termékkör fiatalabb fogyasztók körében tapasztalt sikerei, valamint a fenntarthatósági megfontolások miatt. Utóbbi oka, hogy a termék lítiumion-akkumulátorát, elektronikus alkatrészeit és műanyag burkolatát minden egyes használat során kidobják, ellentétben az újratölthető e-cigarettákkal, amelyeket gyakran évekig használnak a fogyasztók.

A nem újratölthető e-cigarettákat Új-Zélandon már betiltották, s hasonló korlátozások várhatóak számos más piacon is, mint például Németországban, Franciaországban és az Egyesült Királyságban. Emellett az EU küszöbön álló akkumulátor-irányelvének köszönhetően de facto is tilalom alá esnek majd e termékek a jövőben.

MacGuill ezzel kapcsolatban így fogalmazott lapunknak:

„Az egyszer használatos e-cigaretták globálisan továbbra is szárnyalnak, annak ellenére, hogy legnagyobb piacán, az Egyesült Államokban folyamatosan termékengedélyezési gondokkal küzdenek az ilyen termékeket gyártó vállalatok. Ám ez a siker most úgy tűnik, hogy rövid életű lesz.”

Fontos, milyen jogszabályok vonatkoznak az ártalomcsökkentett kategóriákra

Az Euromonitor International vezető elemzője a nikotintasakokkal kapcsolatban a Tobaccónak nyilatkozva elmondta: „Éves szinten 51 százalékkal nőttek, de a kategória az Egyesült Államokon kívül – amely az eladások 85 százalékát teszi ki – nehezen tud kitörési sebességet elérni, és nemzetközi szinten is csak korlátozott sikereket ér el, például a három számjegyű pakisztáni bővüléssel”.

„Az előrejelzéseket tekintve a szabályozási sebezhetőség és a megfizethetőséggel kapcsolatos aggodalmak, amelyeket a folyamatos makrogazdasági aggályok súlyosbítanak, azt jelentik, hogy az általunk az egyes ártalomcsökkentett kategóriákra előre jelzett összetett éves növekedési ütem jelentősen visszafogott. Az iparág számára a jövőre nézve kulcsfontosságú kérdés, hogy az ártalomcsökkentett kategóriák milyen mértékben kerülnek vagy nem kerülnek a generációs tilalmak hatálya alá, amelyek az elkövetkező években egyre inkább előtérbe kerülnek”

– foglalta össze várakozásait Shane MacGuill, az Euromonitor International vezető elemzője.

Nyitóképünk illusztráció (Fotó: Luke Besley / Unsplash)