A British American Tobacco (BAT) Egyesült Királyságért és Írországért felelős ügyvezető igazgatója, Asli Ertonguc szerint eljött az idő, hogy a szabályozók újragondolják az e-cigaretta reklámozásának korlátait. Véleménye szerint egy „nagyon szigorú, kizárólag felnőttekre célzott marketingkeret” nemcsak a dohányosok tájékoztatását segítené, hanem valódi ösztönző lehet a cigarettáról a kevésbé káros alternatívákra való váltáshoz – írja a BBC.
Ertonguc, aki több mint húsz éve dolgozik a BAT-nál, ma egy olyan vállalatot vezet, amelynek bevételeinek közel 70%-a már nem a cigaretta, hanem az e-cigaretta és a nikotintasakok értékesítéséből származik. „A dohányosok gyorsan változnak – mi is velük változunk” – mondja. A BAT célja szerinte nem a dohányzás újracsomagolása, hanem az ártalomcsökkentés és a felelős fogyasztás előmozdítása.
A brit kormány azonban szigorú reklámtilalmat tart fenn, mivel minden nikotintartalmú terméket egészségkárosítónak tekint. A brit Nemzeti Egészségügyi Szolgálat (NHS) ugyanakkor elismeri: az e-cigaretta kevésbé ártalmas, mint a hagyományos cigaretta, és segíthet a leszokásban. A hosszú távú hatások viszont még nem ismertek, különösen a fiatalok körében. Az ASH dohányzásellenes lobbiszervezet idei felmérése szerint az Egyesült Királyságban a 11–17 évesek 20%-a már kipróbálta az e-cigit, és 7%-uk jelenleg is használja.
Ertonguc hangsúlyozza, hogy a BAT nem működik együtt influenszerekkel, és a közösségi médiás tartalmait szigorúan felnőtt közönségre korlátozza. A vállalat emellett a zárt, újratölthető rendszerekre helyezi a hangsúlyt, és támogatja a kiskereskedelmi engedélyek, kötelező korhatár-ellenőrzés és szigorúbb büntetések bevezetését is.
A BAT célja, hogy megakadályozzák az illegális és silány minőségű termékek negatív hatásait a dohányzás visszaszorítására irányuló közegészségügyi törekvésekre. „A dohányzás nem való fiataloknak. Semmilyen nikotintermék nem az ő világuk része” – mondja határozottan Ertonguc.
A BAT regionális vezetője szerint a jól szabályozott, felelős kommunikáció és a fogyasztók oktatása sokkal hatékonyabb lehet, mint a tiltások halmozása. Hozzátette: „A 2030-as füstmentes cél elérhető – de csak akkor, ha a leszokás eszközeit nem démonizáljuk, hanem tudatosan integráljuk a megoldásba.”
Nyitókép forrása: Freepik/prostooleh
