Az újkori olimpiai játékokat kezdetben az amatőr sportolók és művészek első számú nemzetközi sporteseményeként tartották számon. Az 1894-ben alapított Nemzetközi Olimpiai Bizottság (NOB) az amatőr szellemiség megőrzése érdekében el akarta kerülni, hogy a játékokhoz vállalati reklámok kapcsolódjanak. „Ennek ellenére a vállalatok megtalálták a módját, hogy pénzügyi kapcsolatot teremtsenek az olimpiával” – fogalmazott cikkében a Stanford Egyetem.

Mint írták, a dohányreklámok először az 1920-as olimpián jelentek meg. A dohányipari cégek reklámokat helyeztek el a hivatalos programfüzetben, és gyakran szerepeltették az olimpiai sportolókat a reklámkampányokban. „A reklámkampányok azt az elképzelést népszerűsítették, hogy az általuk forgalmazott cigarettamárka lehetővé teszi a sportolók számára az egészséges életmódot” – áll a dohányreklámok hatásait vizsgáló kutatócsoport anyagában.

Az olimpiai játékokon a dohánytermékek reklámozása az 1970-es és 1980-as években érte el a csúcspontját. A cigarettagyártók ekkoriban például az olimpiai játékokat beharangozó és elemző népszerű magazinokban vásároltak hirdetési felületeket. A reklámokban olyan népszerű sportolók szerepeltek, mint az úszó Buster Crabbe, a teniszező Lester Stoefen, az akadályfutó Forrest Towns. A hirdetések némelyike képregény formájában jelent meg, és a cigarettagyártók gyakran olyan szövegeket is a reklámjaikhoz fűztek, amelyekben kifejtették, hogy a sportolók hogyan használták a cigarettát a sikereik eléréséhez.

1980-ban a később az Altria által felvásárolt United States Tobacco Company (UST) volt a Lake Placid-i téli olimpia hivatalos szponzora. A szponzorálással együtt a résztvevők a vállalat márkájának logóival ellátott emléktárgyakat és ajándéktárgyakat kaptak abban a reményben, hogy a márka nagyobb követőkörét építik ki.

A dohányipari vállalatok egészen addig szoros kapcsolatot tartottak fenn a játékokkal, amíg a Kanadai Olimpiai Bizottság be nem tiltotta a dohánytermékek forgalmazását az 1988-as téli olimpián (Calgary). A játékok ezt követően füstmentessé váltak, ami abból az elképzelésből fakadt, hogy a játékokhoz kapcsolódó és az olimpiai sportolók által népszerűsített termékek erősen befolyásolják a gyerekeket.

A tilalom ellenére a cigarettagyártók olykor megtalálták a módját annak, hogy valamelyest kapcsolódjanak az olimpiához. Az 1996-os atlantai játékok idejére a Philip Morris biztosította, hogy az elsők között üdvözölhesse a százéves olimpiai játékokra érkező turistákat azzal, hogy finanszírozta nyolc üveggel zárt dohányzóhelyiség építését az amerikai város repülőterén. A 2008-as pekingi olimpián pedig nagy vitát váltott ki, hogy néhány sportoló szponzorációs szerződést kötött dohányipari vállalatokkal. A 2020-as játékok kapcsán pedig a helyi olimpiai bizottság és a Japan Tobacco kapcsolata miatt húzták fel a szemöldöküket a nyugatiak, köztük az Egészségügyi Világszervezet (WHO) tisztségviselői.

Tekintse meg galériánkat az alábbi képre kattintva!

Galéria: Olimpia és cigi

Nyitóképünk illusztráció (Forrás: Ideogram.ai)

A cikk a Tobacco 2024/08-as számában jelent meg.