A dohánypiac aktuális kihívásairól rendeztünk ágazati kerekasztal-beszélgetést a Tobacco Hungary 2022 második napjának délelőttjén. Apáti Béla (Rónatabak Kft.), Bányász József (Continental Dohányipari Csoport), Lustyik János (Imperial Tobacco Magyarország Kft.), Nagy Sándor András (BAT Pécsi Dohánygyár Kft.) és Vizi Tamás (Philip Morris Magyarország Kft.) beszélgetésére – amelyet főszerkesztőnk, Földi Bence moderált – sokan voltak kíváncsiak.

Feketekereskedelem: romló kilátások

Folyamatosan zajlanak iparági egyeztetések a Nemzeti Adó- és Vámhivatallal – mondta Vizi Tamás, a Philip Morris Magyarország Kft. Speciális Üzleti Partnerek osztályának vezetője, aki azt is elmondta, hogy a KMPG nekik készített elemzése szerint a feketepiac részaránya 4,1 százalék. „Ha a jövőt nézzük, a vásárlóerő csökken, az árak mennek majd föl, ez mindig hajtja a feketepiacot, s várhatóan ez minden kategóriát érint majd” – fogalmazott Vizi Tamás.

Apáti Béla, a Rónatabak Kft. ügyvezetője azt emelte ki egyebek között, hogy az utcai árusítás látványosan működik, de nehezen mérhető.

„Feketepiac mindig lesz. Ahogy nőnek a hivatalos fogyasztói árak, s ahogy csökken az emberek jövedelme, a feketepiac csak erősödni fog. (…) Sokkal rosszabb jövő elé nézünk ebben a tekintetben, és nem látom azt, hogy ezt képesek leszünk megakadályozni, mert akkora pénz lesz ebben a bizniszben”

– mutatott rá Apáti Béla.

A gyógynövényes hevítőrudaknak a trafikban van a helye

A gyógynövénytartalmú hevítőrudaknak a Nemzeti Dohányboltokban van a helye, ezzel is csökkentve a kockázatát annak, hogy fiatalkorúk bármilyen ösztönzést érezzenek a dohányzás, vagy akár a hevítéses technológiájú termékek kipróbálására – mondta Lustyik János, az Imperial Tobacco Magyarország Kft. ügyvezetője a kerekasztal-beszélgetésen.

Vizi Tamás arról beszélt, hogy 2020. július 7-én az Amerikai Egyesült Államok Élelmiszer- és Gyógyszer-engedélyeztetési Hivatala (FDA) módosított kockázatú besorolással tette lehetővé a dohányhevítő rendszerük, valamint a hozzátartozó három hevítőrúd módosított kockázatú termékként történő forgalmazását az Egyesült Államokban. Ezáltal a dohányhevítőjük az első olyan rendszer az Egyesült Államokban, amely a Hivatal által kiadott „módosított kibocsátású” minősítés feltüntetésével értékesíthető. A „módosított kockázatú dohánytermék” kifejezés itt olyan dohánytermékeket jelöl, amelyekről megállapítást nyert, hogy a rendszerre és az ehhez használatos dohánytöltetre teljeskörűen történő váltás kisebb kitettséget jelent, ami népegészségügyi előnyökkel járhat. „Azt mi nem tudjuk, hogy ezekben a gyógynövényes töltetekben mi van. Ez a legveszélyesebb része. Tehát azt nem lehet garantálni, hogy egészségügyileg ez kevésbé kockázatos. Egyébként ugyanez igaz a feketekereskedelemben fellelhető termékekre, mint például az e-cigaretta-töltőfolyadékok esetében” – mondta a Philip Morris osztályvezetője.

„Számunkra is ez egy kulcsfontosságú kérdés” – szögezte le Nagy Sándor András, a BAT Pécsi Dohánygyár Kft. vállalati kapcsolatokért felelős vezetője. Mint mondta, minden olyan termék, amelynek felhasználása egy dohányipari termékhez hasonló, annak a trafikban van a helye.

„Ez olyan kiskapu, amit mindenféleképpen be kell zárni. Üdvözöljük a hatóság és a döntéshozók erre vonatkozó lépéseit. Még egy lépéssel tovább mennék: nem elég az, hogy a Nemzeti Dohányboltokba bekerülnek, hanem a dohánytermékekre vonatkozó szabályokhoz hasonló szabályok is kell, hogy vonatkozzanak ezekre a termékekre, beleértve a jövedékiadó-szabályokat is”

– fogalmazott Nagy Sándor András.

Jövőre jöhet az ízesített hevítőrudak tilalma

Vizi Tamás szerint nagyjából az fog történni a hevített dohánytermékek ízesítésének betiltásánál, mint a mentoltilalomnál. Úgy véli, a fogyasztók ugyanúgy váltani fognak és meg fogják találni a nekik megfelelő termékeket. „Mindig van változás, a dohányiparban már hozzászoktunk ehhez. A változásmenedzsment tréningeken már nekünk kellene oktatni” – fogalmazott a Philip Morris osztályvezetője, aki azt is elmondta, még bizonytalan, konkrétan mikor lép majd életbe a tilalom.

Apáti Béla elmondta, a Landewyck Csoport egyelőre nem dolgozik ilyen termékeken. Ugyanakkor a Rónatabak ügyvezetője megjegyezte, szerinte indokolatlan versenyelőny, hogy „a hevítőrudak esetében megengedett az ízesítés, miközben a hagyományos dohánytermékek esetében még a mentolt is betiltották”.

Nagy Sándor András arra mutatott rá, hogy amikor az Európai Unióban a dohányiparra vonatkozó direktíva megszületett, akkor még nem voltak nevesítve a hevített dohánytermékek. „Amit legnagyobb meglepetésünkre az elmúlt hónapokban láttunk, hogy az Európai Bizottság a hevítéses termékeket egy olyan jogalkotási folyamaton keresztül szabályozza, amely több tagállam részéről is aggályokat keltett. Ha ez megtörténik, az sokak meggyőződése szerint nemcsak hogy nem elegáns, hanem jogilag megkérdőjelezhető is lehetne. De láttunk már karón varjút, tudomásul kell vennünk, hogy ez jön, valószínűleg valamikor jövőre bekövetkezik” – fejtette ki a BAT Pécsi Dohánygyár vállalati kapcsolatokért felelős vezetője. Hozzátette: szerinte van létjogosultsága az ízesítésnek az égés nélküli termékek esetében, ez ugyanis támogathatja a váltást a kevésbé káros megoldásra azok körében, akik jelenleg hagyományos cigarettát használnak.

A navigációs kártyák haszna

„Minden elismerésünk a trafikostársadalomnak”

– mondta Bányász József, a Continental Dohányipari Zrt. országos üzletfejlesztési vezetője arra a kérdésre, jól vizsgáztak-e a trafikosok az egységes csomagolásra történő átállás során. Mint mondta, a navigációs kártyák 2022. december 31-gyel záruló kivezetésével is meg fognak tudni birkózni a Nemzeti Dohányboltok. „Sőt, nagyon sok kereskedőnél tapasztaljuk azt, hogy nem is tartott igényt a navigációs kártyákra. »Előbb-utóbb hozzá kell szokni« – ezeket a válaszokat kaptuk, de az is tény, hogy sok trafikban főként az újonnan bekerülő eladókat segítette a termékek könnyebb megtalálásában” – fogalmazott Bányász József. Szerinte talán túl korai is lenne arról beszélni, hogy bármilyen előnyt vagy hátrányt okozott volna egyes termékeknek az egységes csomagolásra való átállás a dohánypiacon.

Lustyik János, az Imperial Tobacco ügyvezetője szerint olyan sok tényező hatott a piacra az elmúlt évben, hogy ezek közül nehéz egyértelműen elkülöníteni az egységes csomagolás fogyasztásra gyakorolt hatását. A navigációs kártyákról elmondta, nagy hasznuk volt a trafikokban, segítették az üzletekben dolgozók munkáját és a fokozatos átállást. A navigációs kártyák megszűnése után a sok egyforma doboz között valószínűleg nehezebb lesz eligazodni eleinte, főleg az új alkalmazottaknak.

A Philip Morris sem látott változást a piacon az egységes csomagolás bevezetését követően. Vizi Tamás azonban rámutatott, a jövő évi kerekasztalon arról lesz érdemes beszélgetni, hogy az adóemelések következtében várható fogyasztói áremelések mit okoznak majd, akár a szegmensek között. A navigációs kártyák kapcsán pedig így fogalmazott:

„A rutinos dohánybolti alkalmazottaknál nincs gond, de az újaknál permanens probléma lesz”.

A Rónatabak ügyvezetője szerint a navigációs kártyák jelentős költséget jelentettek, ezerféle formában jelentek meg a piacon, de hálásnak kell lenni azért, hogy a törvényhozó lehetőséget biztosított egy évig a használatukra. Arra is rámutatott, hogy kb. négyszázféle dohánytermékkel kell foglalkozzon egyszerre egy dohánybolti eladó. „Egy újonnan érkezett eladónak megtanulni, átvenni, hogy mit hol talál meg egyes helyzetekben, óriási feladat lesz, és sok időbe kerül majd. Ha egy jól dolgozó, tapasztalt eladót meg tudunk tartani, hosszú távon nagyon megtérülő befektetés lesz” – jelentette ki Apáti Béla.

A gazdasági nehézségeknek van jó oldala is

„Ilyen gazdasági körülmények között még nem dolgozott az iparág. (…) Nem vagyunk egyszerű helyzetben, de meg kell birkóznunk ezzel is” – mondta Bányász József arra a kérdésre, milyen hatással lehetnek a gazdasági nehézségek az ágazatra.

Apáti Béla arról beszélt, emlékszik, amikor arról cikkezett a sajtó, hogy ha a cigaretta ára eléri az ezer forintos lélektani határt, mennyien fognak leszokni. Most viszont már van olyan márka, amely dobozonként kétezer forintba kerül. „Nem látjuk, hogy a piac jelentősen változna ebben a helyzetben” – fogalmazott a Rónatabak ügyvezetője. „Most teljesen új kihívás előtt állunk, nem látjuk, hogy a válsághelyzet milyen hatással lesz a magyar háztartások fizetőképességére. Egy dologban biztosak lehetünk, hogy a dohányzás nagyon erős kötődés, így vásárolni fognak az emberek dohánytermékeket” – tette hozzá Apáti Béla.

Vizi Tamás arra mutatott rá, hogy az élelmiszert forgalmazó kiskereskedelmi boltokat a trafikoknál sokkal súlyosabban érinti a gazdasági helyzet az ársapkák miatt. Hozzátette: az esetleges boltbezárások miatt felszabadul munkaerő, így nagy eséllyel a Nemzeti Dohányboltok is könnyebben találhatnak majd a jövőben jó alkalmazottakat.