A Carlsberg Csoport hosszú távú megállapodást írt alá az UEFA-val, hogy az UEFA válogatott focieseményeinek hivatalos söre legyen. Ezzel a sörgyártó nyolc év szünet után visszatér az európai élvonalbeli labdarúgás szponzorálásába – írja a The Drinks Business.
A megállapodás számos versenyre kiterjed, egyebek mellett a 2028-as férfi és 2029-es női Eb-re, a Nemzetek Ligája döntőjére, a futsal Eb-re, valamint a férfi és női Eb-selejtezőkre. A Carlsberg Group számára a megállapodás emellett kizárólagos sörcsapolási jogokat biztosít a kiválasztott versenyeken, valamint a márka kiemelkedő megjelenését a pálya melletti táblákon és a médiaháttereken.
Az, hogy a Carlsberg UEFA-szerződése nemcsak a nagy horderejű férfi mérkőzésekre, hanem a női és futsalesemények széles skálájára is kiterjed, a The Drinks Business szerint egyrészt azt tükrözi, hogy az UEFA egyre nagyobb hangsúlyt fektet a nemek közötti egyensúlyra és a női labdarúgás iránti szélesedő kereskedelmi érdeklődésre. Másrészt a Carlsberg szempontjából ez a márka és a közönség bevonásának diverzifikációját jelenti.
Aleksander Čeferin, az UEFA elnöke így nyilatkozott: „A Carlsberg és az UEFA már az 1988-as Európa-bajnokság óta partnerek, és izgatottan várjuk, hogy együtt indíthassuk el ezt a következő fejezetet”.
A partnerség a szurkolókra összpontosító globális promóciókat is magában foglal, például ajándék jegyeket, vendéglátási élményeket és versenyeket. Ezek várhatóan több piacon is megjelennek majd a 2028-as Eb-t megelőzően.
